Oriol Villar: «En publicidad, desde luego que no está todo visto»

De su mente han surgido algunos de los anuncios más icónicos, singulares, populares y reconocidos de los últimos años. Oriol Villar, creativo publicitario, atesora a sus espaldas un buen número de producciones gestadas junto a marcas como Casa Tarradellas, Desigual, Nike o Estrella Damm. A la marca cervecera lleva unido desde mayo de 2009, fecha en la que se arrancó su apuesta por el mediterráneo como espacio vital y, también, mental. Acto III: Compromiso es su último trabajo, desde el cual se grita —y nunca mejor dicho— que «debe haber otra forma de vivir». Tras hablar con él, no nos cabe duda de que, además, otra forma de hacer publicidad. anuncios de estrella damm Cada año cambia la situación. En septiembre solemos empezar a reunirnos, y analizamos cómo funcionó la campaña anterior y qué cosas pueden hacerse diferente o intentar mejorar. A veces son cosas muy pequeñas, en otras ocasiones es el momento social el que cambia, y otras veces hemos visto que el formato era el que tenía que evolucionar. Entre todos llegamos a una solución y buscamos. Pero en general, el gran reto es avanzar por el mismo camino. A veces avanzamos más y a veces menos, es imposible no desviarse de vez en cuando, pero lo esencial es que sigamos andando. defender causas sociales en la publicidad: crucial o no No es para nada crucial. La gran mayoría de la publicidad que funciona está basada en dos aspectos. Una diferenciación superior de tu producto; y cuando no la tienes, o ya está más que explicada, intentar que sea tu marca la que te otorgue esa diferenciación. «Un anuncio, por muy bueno que sea o por mucho dinero que gastes en producirlo o emitirlo, no va a hacer que tu producto sea diferente para las personas, si realmente no lo es». Oriol Villar. La gente no es tonta como piensan demasiados «algunos». La otra vía pasa por otorgar a tu marca un punto de vista sobre la vida, para que aquellos que se identifican con él, también puedan hacerlo con tu marca. Pero ese punto de vista tiene que ser coherente con lo que hace la empresa de puertas hacia adentro, porque si no es así acabará por saberse, y te estamparás. https://www.youtube.com/watch?v3SsbRoyJLH0 lavado de cara o reivindicación real Existen los dos casos. Si no existe una conexión total entre lo que dices y lo que haces, estás listo. La gente no es idiota y no le gusta que le engañen. La información de la que disponen las personas acerca de las empresas es mayor que nunca, y acaban sabiéndolo todo. No se trata tampoco de ser perfecto, eso es imposible, pero lo que no puedes percibir es que te están tratando de engañar. En el caso de Damm, la clave está en el compromiso que adquiere públicamente en el propio anuncio, al anunciar la eliminación de anillas de plástico de todas sus latas, que son muchas toneladas de plástico cada año. cine o publicidad Es verdad, ahora se cuentan más historias donde el producto es casi un personaje más. Pero la línea entre publicidad y cine está más marcada que nunca. El cine es el cine. A los lugares donde nos lleva el cine, la publicidad ni ha estado ni se le espera. El nivel de compromiso del cine con la realidad es mucho mayor. En el cine, una historia no tiene casi límites, en la publicidad no dejamos de chocarnos contra ellos. Lo que quizás esté sucediendo, es que cada vez más gente del cine se involucra en la producción publicitaria, y parece que… pero no. «El cine es el Séptimo Arte, la publicidad es el arma comercial más potente que tiene una empresa. Aunque las dos cosas se pueden hacer bien o mal».Oriol Villar https://www.youtube.com/watch?v9CGAObU1lZY la influencia de la pandemia y el confinamiento en la publicidad Bueno, aquí lo que ha pasado es que ha cambiado el entorno. Ha sucedido algo mega bestia que nos ha afectado a todos, desgraciadamente, a muchos de una forma dramática e injusta. Y las marcas tienen que ser sensibles a esta realidad si quieren mostrarse respetuosas con la gente. Pero hay y habrá demasiadas marcas, a las que se les nota que quieren sacar provecho de esta situación. Son marcas que normalmente no tienen mucho que decir, y que aprovechan la pandemia para ser escuchadas. Eso es un poco patético, y la gente acaba detectándolo. Otra cosa es incluir en tu discurso habitual algo que refleje que eres consciente de lo que está sucediendo tu alrededor y tener un punto de vista sobre ello. vivir una crisis mundial Yo lo he vivido con mucha normalidad, porque lo de reinventarse y repensar lo tenemos metido en la cabeza desde pequeños en nuestro oficio. «Llevo 27 años trabajando y 27 años que estamos en crisis y repensándolo todo».Oriol Villar. Yo lo único que he hecho es intentar que los proyectos que me habían encargado antes del confinamiento salieran y salieran lo mejor posible. Trabajando de una forma muy parecida a la que veníamos utilizando. Vivo en Girona y trabajar a distancia ya es algo normal en nuestro equipo, así que no te puedo contar ninguna súper hazaña en este sentido. las claves de un anuncio memorable Supongo que encontrar una buena idea sobre un tema relevante para el público, ejecutada de la mejor forma posible y difundida en el momento preciso a tutiplén. O algo así. https://www.youtube.com/watch?vWj4QsXyZjWs ¿está todo visto en publicidad? Quizás esté todo oído, pero desde luego no está todo visto. Y esta frase tan pedante me sirve para explicar que los mensajes de la publicidad quizás están agotados ya hace mucho tiempo. Varían muy lentamente adaptándose a los valores y relatos que también varían en la sociedad, a veces incluso los potencian. Pero lo que cambia y nunca dejará de cambiar y evolucionar sin límite es la forma como se cuentan. El craft es fundamental y es donde siempre hay campo para mejorar, para sorprender, porque es ilimitado. «La forma de contar una historia es lo que acaba haciéndola especial y única».Oriol Villar. proceso creativo Intento conocer muy bien el producto y, sobre todo, la empresa para encontrar algo único de la marca. Trato de identificar su voz. Me invento una historia con todo ello más o menos interesante. Me peleo para producirla de la mejor forma posible y me vuelvo a pelear para que sea difundida en el momento preciso a tutiplén. Todo esto, por si a la suerte se le ocurre pasar a vernos, que al menos podamos aprovecharla, ¿no?

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Oriol Villar: «Quizás esté todo oído en publicidad, pero desde luego no está todo visto»

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