Nerea Cierco (DDB): «Hay que valorar el talento por encima del género»

Nerea Cierco es Executive Creative Director de la reputada agencia DDB. Forma parte, además, del jurado de los próximos Next Creative Leaders, un festival enmarcado dentro de los One Show en colaboración con 3% movement que busca talento que desafíe el status quo. «Va de meter una inyección en la industria de perfiles creativos que tengan una mirada muy distinta a la que predomina», señala Cierco. Le preguntamos cómo observa ella, en particular, temas como como la paridad de la industria, los procesos creativos o los secretos tras un buen copy. falta paridad Existe poca paridad, aunque nos hemos puesto las pilas y los números van cambiando. Pero es que, claro, como sociedad venimos de donde venimos. Todavía queda. Que hay poca paridad es un hecho; que es una industria poco diversa alcanzadas determinadas posiciones, también es un hecho y doy fe de ello. Pero, mientas esté la voluntad, habrá una manera de conseguirlo. A mi modo de ver creo que vamos en la dirección correcta, pero hay que estar muy atentos. Siento que con la pandemia hemos dado un paso atrás a la hora de conciliar. Es importante no bajar la guardia en ese sentido. Por otro lado, hay que valorar el talento por encima de cualquier género, protegerlo y hacerlo crecer. Ese es el camino: cuidar del talento más allá de la etiqueta. qué significa ser una executive creative director Mi rol ha sufrido muchos cambios a lo largo del tiempo. Es lo bonito; que, a medida que una crece, su rol, su aporte, su función, crece con ella, tenga el nombre que tenga. Ahora mismo hago todo lo que puedo para que el trabajo creativo que está en mis manos sea el mejor que puede salir. Para que eso suceda, procuro que las personas que trabajamos en ese proyecto estemos bien y tengamos todo lo que necesitamos para hacer lo mejor. En paralelo, me gusta mucho jugar con procesos y maneras alternativas de enfocar los proyectos. «Soy una believer de que en la ruptura de procesos y modelos aparece la creatividad más pura».Nerea Cierco. día a día y procesos creativos Trato que cada día sea un día distinto, pero siempre manteniendo un eje que es el de estar conectada con mis compañeros. Los procesos bailan y fluyen de manera muy distinta según el proyecto y el output en cuestión. Pero soy de las que escribe y escribe una y otra vez para enfocar. Creo que la inspiración se encuentra en cualquier lugar, pensamiento o incluso en el no-pensamiento. Me gusta empezar inspirada cualquier cosa. Valoro mucho el nivel de energía con el que empiezo un proyecto. En cuanto a los procesos, procuro no tomarme demasiado en serio ningún proceso, solo lo justo para que me conduzca a un resultado distinto, pero poco más. A mi modo de ver, los procesos son un poco traicioneros. A veces los usamos por esa falsa sensación de control que generan. Pero al ser falsa, cuando viene un imprevisto, aparece un estrés que podría haberse evitado. el secreto de un buen copy Sigo escribiendo y mucho. Me encanta escribir. Y es algo de lo que no quiero distanciarme nunca. Para mí un buen copy es médico y equilibrista a la vez. Mago y canalizador. Artista y artesano. Honesto y honrado. El buen copy sabe que de una idea es mejor no enamorarse demasiado. El buen copy no escribe palabras, sino que ve dardos y una diana. Cada palabra cuenta y suma y es elegida con sumo cuidado porque no hay dos palabras que cuenten lo mismo. Cada una tiene sus matices. ¿La clave para un buen texto? Tener claro lo que hay que decir y dejar el ego en el perchero. Menos es más. Siempre. inquietudes creativas en pleno 2020 Me preocupa la vida, como diría Pau Donés. Porque quiero vivirla, ya casi es urgente, y siento que algo me está frenando. Pero más allá de eso, tengo claro que todo es temporal. Intento sacarle el máximo partido a este «ahora» sin apegarme demasiado a este tsunami. Me interesa la experiencia y el aprendizaje, nada más. ¿Qué es un año en 2020 años? Nada o todo según se viva. futuro Ni idea de dónde me veo dentro de cinco años. Y me gusta no saberlo. «No creo en absoluto en el futuro. Solo creo en la verdad».Nerea Cierco. Y la verdad vive en el ahora. Es el único lugar donde realmente vivo y donde puedo ser. Todo lo demás no existe. Y si no existe, no me interesa.

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