Murray se encarga de la nueva señalización para el Centro de Arte Dos de Mayo

La agencia de branding y diseño madrileña ha creado una nueva señalización para la institución cultural Centro Arte Dos de Mayo. Esta ha estado motivada, especialmente, en satisfacer las realidades de las audiencias en el nuevo mundo que ha dejado tras de sí el covid-19. El CA2M, Centro de Arte Dos de Mayo es el Museo de Arte Contemporáneo de la Comunidad de Madrid. Este espacio dedicado a la experimentación cultural tiene varios interrogantes básicos en torno a los cuales orbita: el estudio del sentido que tiene el arte en la cultura y la sociedad actual; la efectividad política del arte y la cultura; las alternativas a los modelos tradicionales de trabajo en arte; el análisis de la institución arte como perpetuadora de relaciones de poder simbólico y económico; la educación como un proceso de investigación continua; los conceptos relacionados con la vida en comunidad y, en concreto, el papel de la periferia de las grandes ciudades. «Cuando los niveles de contaminación del virus desciendan, podremos anticipar que habrá una gran parte de la población que seguirá más aislada que nunca. Como institución pública, parece fundamental que nos activemos como un espacio en el que la gente pueda deshacer los hábitos de aislamiento, darse sentido como comunidad y generar un intercambio fluido de formas patrimoniales inmateriales, es decir: blandas, livianas y vivas, que permitan superar un invisible trauma compartido», sostiene Manuel Segade, director del museo. Por todo ello, resultaba indispensable repensar la señalización del Centro de Arte Dos de Mayo y dotarla de un nuevo sentido. La identidad gráfica, además, debía responder a la provisionalidad de la emergencia, pero, a la vez, mantener una imagen hospitalaria y abierta. Desde Murray se decidió desarrollar un sistema modular geométrico que se construyera con dos tipografías, dos materialidades y dos ejes de información; por un lado, horizontal, mediante recorridos en el suelo; y, por otro, vertical, con mensajes en piezas de papel. Para este eje horizontal, en concreto, se generó un «entramado lúdico de formas abiertas» que pauta el 1.5 metros de distancia, haciendo alusión también al proyecto generado por el museo durante el confinamiento estricto (#unmetroymedio). Este sistema modular geométrico está basado en los glifos de dos de los estilos de la tipografía Galapagos (Dinamo) y permitió al estudio «desarmarla» para volver a componer un universo de formas y variaciones que marcan recorridos, mensajes con pautas de distanciamiento social y una familia de iconos propia. Por otra parte, el eje vertical se realizó con piezas de gran formato en papel impreso encolado sobre las superficies verticales envolventes del museo: columnas, muros, pieles exteriores de las escaleras, etc. Para estas grandes superficies se trabajó con la tipografía Plaak por sus formas elementales claras y robustas, que se «ablandan» y generan un efecto más suave al aplicarlas en forma outline. El resultado es un sistema que se integra con naturalidad en el CA2M, generando un lenguaje espacial en los recorridos que no se percibe como una barrera, sino que contribuye a nuevas percepciones y relaciones con los demás, las obras y los espacios. sobre murray Murray es una agencia de branding y diseño independiente fundada en Madrid en 2004. Ofrecen soluciones en identidad de marca, narrativas visuales, dirección creativa, packaging, diseño digital y diseño de espacios y experiencias.

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