Las conferencias de portfolios: un modelo ¿caduco?

Una conferencia de porftolio, basada únicamente en enseñar el trabajo del o la ponente, no parece la mejor manera de seducir al público y, aunque hace años este modelo de ponencias suponía el perfecto vehículo para darse a conocer y exponer interesantes trabajos, ahora resulta totalmente anacrónico. Natasha Jen, socia de Pentagram, se expresa en esta línea desde su oficina de Nueva York: «¿Por qué hablar de proyectos cuando cualquiera puede encontrarlos en Internet? Cada orador debe preguntarse: “¿Cuál es la conclusión que quiero que extraiga mi audiencia?”, “¿qué es lo que quiero que el público se lleve a casa?”». «La conferencia debe ser algo más profunda y esencial: algo que viva más allá de una trayectoria o currículum. Debe ser una historia, una lección: una idea que deje una fuerte impresión», concluye Jen. La diseñadora, que tituló su conocida charla en 99U bajo el título de Design thinking is bullsh*t, ya apuntaba maneras cuando señaló que «no estaba allí para hablar de su trabajo». Aunque, como recuerda Jen, cuando comenzó a dar charlas no pudo desprenderse de mostrar toneladas de proyectos y trabajos, llegó un momento en que repensó esa táctica: «Un día, dije: vale, subo al escenario y hablo de mi trabajo. Paso las diapositivas y repito sin parar: “Este es un proyecto, este es otro proyecto, este es otro proyecto…” y, luego, ¿qué? ¿Qué sentido tiene para la audiencia?». «Entendí que es muy importante averiguar los temas que van a ser interesantes, no solo para ti, sino para la audiencia». La socia de Pentagram, además, está convencida de que cada charla debe tener una idea central y una narrativa muy bien definida. Otro aspecto fundamental del que depende el éxito de la conferencia es, asimismo, la capacidad de comunicar correctamente dicha idea. El también socio de Pentagram en Berlín, Justus Oehler, comparte reflexiones con su compañera desde la capital germana. Padre de la icónica marca Star Alliance, Oehler recuerda que, antes de llegar Internet, las conferencias suponían una gran oportunidad para que los profesionales presentaran su trabajo. Sin embargo, «hoy todo se encuentra en la web: diseños, pensamientos, trayectoria…». «Cuando doy una conferencia, lo que yo tiendo a hacer es elegir temas sobre los que nadie quiere o se atreve a hablar, como, por ejemplo, el diseño de mala calidad, la falta de humor en la creatividad, o cuán importante es la independencia y la libertad para un diseño de calidad. Lo que no me gusta es mostrar y hablar sobre mi trabajo a menos que sea un proyecto sobresaliente y extraordinario, como el Star Alliance que diseñé en el lejano 1996», puntualiza el diseñador alemán. Aunque ello no implica que las conferencias de portfolio estén prohibidas, estas deberían reunir unos requisitos concretos. Tendrían que ser concisas, breves, dinámicas y entretenidas; y, además, deberían aportar algo significativo, práctico, complementario y útil para la audiencia. «¿Por qué nadie ha pensado en demostrar y exponer los porftolios de los diseñadores en el vestíbulo donde se celebra la conferencia? Así el público podría ver los trabajos sin tener que escuchar a los diseñadores. Es una buena idea tener salas o espacios abiertos donde los visitantes puedan encontrarse con diseñadores y sumergirse en debates. La audiencia podría acercarse más a los profesionales creativos y cada uno podría llevar a casa una experiencia personal inolvidable», evidencia el socio de Pentagram Berlín, que sostiene que este «contacto» acabaría siendo más intenso que ver a un diseñador hablando sobre su trabajo en el escenario. Conferencias de portfolios, sí; pero con unos criterios detrás que ahonden en qué se busca transmitir con la exhibición de trabajos y si resultan, en última instancia, interesantes y útiles para la audiencia.

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