La publicidad representa a las mujeres, pero no logra que se reconozcan en ella

El estudio Meaningful Women 2026, impulsado por UnaDeDos y realizado por IMOP Insights con la colaboración de Havas, señala que las marcas han avanzado en presencia femenina, pero siguen fallando en identificación, autenticidad y diversidad real. El 47% de las mujeres reclama una representación menos perfecta y más cercana a la vida cotidiana.

La publicidad ha aprendido a mostrar más mujeres. Lo que todavía no ha conseguido, al menos no de forma suficiente, es que muchas de ellas se reconozcan en esas imágenes. Esa es una de las principales conclusiones del estudio Meaningful Women 2026, impulsado por UnaDeDos y realizado por IMOP Insights con la colaboración de Havas, que analiza la presencia femenina en la publicidad actual a partir de una encuesta online a 616 mujeres de entre 18 y 60 años residentes en España. El sondeo se realizó entre el 15 y el 31 de diciembre de 2025 y testó una selección de spots de 24 marcas diferentes.