Isidro Ferrer y Gráfica Futura diseñan el dossier para la presentación de la candidatura de Madrid 2020

El proyecto se empezó a forjar en la primavera de 2012, cuando el estudio Gráfica Futura le plantea a Isidro Ferrer ir de la mano para presentarse conjuntamente al concurso del COE. Esta es una apuesta por «un discurso gráfico sencillo», explica Isidro Ferrer. «El gesto de una mano es el icono que apoya» y vehicula toda la propuesta en una búsqueda «por recuperar los valores del olimpismo: el esfuerzo, el compañerismo, la superación de uno mismo… eliminando esa parte más controvertida del deporte que es la competitividad».