‘Invaluable Food´, de Leo Burnett para Madrid Fusión, Gran Premio Nacional de Creatividad 2022

Actualizado 23/05/2022

Invaluable Food consistía en invitar a Robert de Niro a un menú degustación para que fuese imagen de Madrid Fusión 2022.

Invaluable food, la campaña de Leo Burnett en la que se invitaba a actor Robert de Niro a ser la imagen del congreso gastronómico de cara a su edición de 2022, ha recibido el Gran Premio Nacional de la Creatividad 2022.

La invitación en sí se plasmó en un corto vídeo, en el que un supuesto abogado de Madrid Fusión explica al actor que, al no disponer de presupuesto para retribuir su participación, el congreso ha optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un menú impagable a cargo de cinco de los mejores chefs del mundo (Mauro Colagreco, Joan Roca, Quique Dacosta, José Andrés y Martín Berasategui).

Sin duda, esta fue una propuesta que Robert de Niro no pudo rechazar y que se hizo realidad el pasado mes de marzo en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid. El reconocimiento se ha dado a conocer durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, organizada por el Club de Creativos (c de c) y Meta, que se celebró el pasado sábado por la tarde en San Sebastián, con una ceremonia exclusivamente presencial, como antes de la pandemia, y con gran afluencia de público.

Como novedad de este año los premios incluyen una versión del trofeo en formato NFT.

El proyecto ganador del Gran Premio fue seleccionada por un jurado integrado por 41 profesionales y presidido por Eva Santos, co-directora general creativa y fundadora de Delirio & Twain. Al respecto, Santos aseguró que «hay campañas que tienen alma, que se nota que están hechas desde la pasión y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en día en nuestra profesión, de creer que todo es posible».

«Proyectos de este tipo nos recuerdan por qué decidimos dedicarnos a esto».

Eva Santos, presidenta del jurado.

Además del Gran Premio, el jurado ha concedido un total de 17 oros (8 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 1 en Estrategia, otro en Innovación y otro más en Contenido); 26 platas (9 en Craft, 7 en Ideas, 4 en Estrategia, 3 en Contenido y otros 3 en Innovación) y 30 bronces (15 en Craft, 5 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en Innovación y 2 en Contenido).

Todos estos metales pasarán a formar parte del XXIII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 146 trabajos distintos, correspondiendo a 290 selecciones en el anuario, que el c de c presentará el próximo otoño, y que estará diseñado por Studio Banana.

Eva Santos también ha asegurado que «España es, ha sido y será siempre un país creativo. Lo somos por herencia, por cultura y por carácter». Además, ha explicado que venimos de una época que nos ha puesto todas las dificultades encima de la mesa: “El palmarés de este anuario demuestra, de nuevo, que somos un país creativo y sobre todo resiliente”».

«Como profesionales de la creatividad es el momento de pelear para volver a colocar las ideas en el centro de este negocio».

Eva Santos

los oros

En el apartado que más oros ha acaparado este año, el de Craft, dentro de la categoría de ‘Casting y dirección de actores’, han sido premiados con ese metal El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; en ‘Dirección/realización’, Trayectoria, inscrito por Primo para Cruz Roja, y Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Dirección de arte’, El beso de Dante & Beatrice, de LOLA MullenLowe para Magnum; en ‘Efectos especiales’, Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video; en ‘Redacción’, El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm, y la campaña Tranquilidad mental y emocional, integrada por las piezas Duda, Muda la tristeza y El espejo del alma, de Wunderman Thompson para Asisa, y en ‘Interacción en entorno digital’, Copypaste, de PS21 para KFC.

En Ideas, los oros han sido concedidos a Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz; El arrepentido, de OriolVillar para Voll Damm; Invaluable food, de Leo Burnet para Madrid Fusión; Lágrimas, de OriolVillar para Pikolín; Trayectoria, de TBWA para Cruz Roja, y Bihar: elegir el mañana, de LLYC para BBK.

El oro concedido en el apartado de ‘Estrategia’ ha sido para Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid/Jesús Revuelta para Wallapop, en la categoría ‘Reposicionamiento de marca’; en Contenido, para The plastic museum, de Shackleton para ESplásticos, en la categoría ‘Concienciar’, y en Innovación, para Chewing mask, de Ideas Agitadas (un chicle creado por la agencia para proteger contra la COVID 19), en la categoría ‘Innovación de producto’.