Heineken celebra su 140 aniversario con un desafortunado concurso de diseño

Hace poco más de un mes era Moleskine, hoy es Heineken la marca que ha descubierto el filón de las redes sociales para lanzar un concurso, a nuestro entender un tanto ‘cutrillo’, ‘basurilla’ o que simplemente no valora la profesión de diseñador. Sobre todo porque la marca sí que va a comercializar el diseño ganador, con la consiguiente tajada económica, mientras que por paradójico que parezca, los dos ganadores no van a ver un solo euro. Pero vayamos por partes.

En este caso, la excusa no es otra que la celebración del 140 aniversario de la marca de cerveza holandesa. Para ello, Heineken ha lanzado un concurso de talentos creativos de todo el mundo para que se unan a través de las redes sociales [véase Facebook] con el objetivo de diseñar la futura botella Heineken.

El concurso, abierto hasta el 31 de enero 2012, invita a los participantes a presentar un diseño de la botella que simboliza la manera en que todo el mundo se conectará con la marca en los próximos 140 años. Incluso han creado el siguiente vídeo promocional:

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Las bases y requisitos para concursar
Cada uno de los participantes tiene que diseñar, a partir de la plantilla que Heineken ofrece junto con el briefing en las bases para su descarga, media botella y sólo media, porque el diseño de la otra mitad corresponderá a otro concursante. Si te presentas, tú mismo deberás localizar el diseño que mejor encaja con el tuyo a través de las redes sociales. Vamos, que el concurso consiste en algo así como encontrar a tu media naranja del diseño.

Para realizar tu diseño no tienes límites. Puedes utilizar las fotografías, gráficos, tipografía… todos los recursos que quieras siempre y cuando tengas licencia para ello. Eso sí, debes tener en cuenta que la marca cervecera «añadirá automáticamente un logotipo gris vertical de Heineken sobre el cuello de la botella», según indican en sus bases. Además, «otro aspecto obligatorio es que el diseño debe incluir un elemento que deje claro que la botella es una botella de Heineken®».

Y los ganadores, ¿qué obtienen?
Cumplidos todos estos requerimientos, el mes de marzo se darán a conocer los nombres de los dos ganadores. Y a partir de diciembre del 2012 se empezará a comercializar la botella ganadora dentro de un pack por el 140º aniversario con un precio de 20 euros, que para eso es edición limitada. Algo que suponemos llenará de gozo a los ganadores y de orgullo a sus madres… pero ¿y a sus bolsillos? Pues veamos qué se puede ganar:

«Un jurado internacional seleccionará el diseño ganador de edición limitada. Los distinguidos miembros del jurado pertenecen a los ámbitos del diseño y la cultura, entre los que se encuentran Mark Dytham, cofundador de la red creativa Pechakucha (www.pecha-kucha.org), Mark van Iterson, director de diseño de Heineken, y Evan Orensten, cofundador y editor ejecutivo de la publicación Cool Hunting».

«El dúo ganador verá su diseño hecho realidad en una botella que se venderá en todo el mundo a partir de diciembre de 2012 como parte de un paquete exclusivo de edición limitada por el 140º aniversario que se venderá en todo el mundo a partir de diciembre de 2012». Vamos, que pese a que la botella se va a comercializar a un precio bastante superior a lo que cuesta una cerveza en el super, de dinero para los ganadores del concurso, ni hablamos y mucho menos lo vemos. De ahí que entendamos que es un concurso basurilla o baratero, de esos que las grandes empresas se sacan de la chistera para dar difusión a su marca en un ansia por dinamizar las redes sociales, pero que a nuestro entender poco aporta o favorece a los profesionales del diseño. Lo dicho, que no somos muy amigos de cierto tipo de concursos de diseño.

Aún así, entendemos que cada uno es libre de hacer lo que quiera. Así que, por último, para aquel que esté interesado en presentarse, ahí va el consejo Heineken: «No olvide que su diseño no debe ofender a nadie. Nos encantan las ideas creativas, divertidas y sin prejuicios pero revisaremos todos los diseños para asegurarnos de que son adecuados para aparecer en nuestra galería y para que los disfrute todo el mundo».

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