Black Pencils 2020: por primera vez, uno recae en un proyecto tipográfico

El Black Pencil es uno de los galardones más codiciados de los D&AD. Es fácil saber por qué: se otorga únicamente a los proyectos más interesantes y rompedores a nivel creativo. Los Black Pencils de 2020 han recaído en cuatro proyectos; uno de ellos, de tipografía, lo que le convierte en el primero de su categoría en obtener este galardón. Por primera vez, un Black Pencil recae en un proyecto tipográfico. La 58ª ceremonia de los premios D&AD será siempre recordada por estar enmarcada en este extraño –e inolvidable– año 2020. La entrega de galardones, que se ha celebrado hoy, ha vuelto a encajarse dentro de una pantalla dado su carácter virtual. Además de clausurar de forma oficial estos galardones, se acaban de anunciar los Black Pencils 2020, los máximos premios que se otorgan a nivel creativo en este certamen británico. Los ganadores del Black Pencil 2020 son los siguientes. moldy whopper La campaña de Moldy Whopper para Burger King se ha alzado con uno de los lapiceros negros. Está firmada por INGO Estocolmo, David Miami y Publicis Bucarest dentro de la categoría de PR –relaciones públicas–. La industria alimentaria –y en particular todo lo relacionado con la fast food– está llena de aditivos. Sin embargo, en los últimos tres años Burger King se ha opuesto a ello y ha eliminado más de 8.000 toneladas de conservantes artificiales en todo el mundo. Prueba de ello es esta campaña, que gira en torno a uno de sus productos más icónicos después de 35 días. El resultado: la hamburguesa aparece cubierta de moho para reforzar la idea de que no utilizan sustancias químicas. Una decisión que, quizá por poco habitual a nivel estético, ha obtenido este valioso reconocimiento. the gun violence history book La agencia FCB Chicago es la autora de este proyecto enmarcado en la categoría de Book Design –diseño de libros–. Esta publicación pone el foco en la permisividad de las armas de fuego en Estados Unidos; hecho que ha causado, a lo largo de la historia del país, numerosas pérdidas humanas. El concepto principal por el que ha recibido el Black Pencil es que, si toda la violencia cupiera en un libro, este, seguramente, sería capaz de detener una bala. go back to africa Firmada por FCB y SIX, esta campaña se encuentra dentro de la categoría Digital y se ha realizado para Black & Abroad, un colectivo cultural que pretende redefinir experiencias centradas en «el viajero negro moderno». Esta campaña turística panafricana para negros y extranjeros convierte el insulto racial «volver a África» en una estimulante llamada a la acción. universal sans La fundición Family Type ha sido recompensada por el desarrollo de Universal Sans, una variable font que permite una amplia gama de personalización y variaciones únicas. Este proyecto se convierte en el primero de tipografía que gana un Black Pencil. Esta tipografía busca conectar estilos relacionados pero diversos de sans serif, basándose en fuentes pioneras con intenciones similares y creadas a lo largo del siglo XX; al mismo que innova en forma y función en el siglo XXI por su uso de la tecnología y automatización. El resultado es una variable font que proporciona una flexibilidad y control mayores al usuario final y, además, pone en manos de un público más amplio la personalización de la tipografía. balance de los D&AD 2020 Además de los Black Pencils tradicionales, el D&AD también puso en marcha una entrega de premios especial que reconocía el mejor trabajo de entre los de esta categoría en los últimos diez años. Fue la campaña Rivers of light la ganadora. Viva la vulva obtuvo el reconocimiento de Craft Black Pencil de la década, mientras que el proyecto Palau Pledge ganó en la categoría de Design. Los D&AD 2020 se despiden de este año habiendo otorgando 618 lápices en total; 4 Black Pencils, 68 Yellow Pencils, 150 Graphite Pencils y 384 Wood Pencils. Yuya Furukawa, CCO de Dentsu Inc., ha recibido el Premio del Presidente, y DAVID Miamia, el galardón de Agencia de Publicidad del Año. Mientras, el FCB Design Group ha obtenido el reconocimiento a mejor agencia de diseño. Burger King ha sido premiado como cliente del año 2020. Estados Unidos, por último, encabeza la clasificación de países por cuarto año consecutivo. → D&AD.

El D&AD clausura su 58ª edición anunciando los proyectos ganadores de Black Pencils 2020

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