En Diseña, crea, siente (Promopress, 2019), Sara Caldas arroja luz y nos acerca el diseñado gráfico a un diseño más emocional. En su libro, nos plantea un enfoque muy distinto de esta disciplina muy popular, pero que a veces se ha desvirtuado o no se ha comprendido su función.
La autora aborda la disciplina como un flujo de interacciones y relaciones entre diseñador y público, donde apela a su inteligencia, además de sus miedos, sus aspiraciones y sus sentimientos. Dicho de otro modo, adopta una visión más profunda al estudiar las implicaciones emocionales del diseño y su impacto en las personas.
El libro no solo teoriza, sino que además cuenta con otros puntos de vista. Para ello se sirve de la fórmula de las entrevistas a diseñadores tan reconocidos como Verónica Fuerte, Isidro Ferrer, Nuno Coelho, Fredrik Öst, Javier Jaén y Stefan Sagmeister, entre otros. Que el lector no espere largas entrevistas en profundidad sobre lo que todos ya conocemos. A través de las preguntas planteadas por Sara, lo que se busca es ir directo al grano y ahondar en aquellos aspectos de su trabajo o su enfoque que hacen que su diseños tengan esa carga más emocional y humana.
Además, para acercarnos a ese terreno menos técnico y más humano de la comunicación, Sara nos aporta numerosos ejemplos que abarcan desde packaging, juegos, carteles, manifiestos, proyectos editoriales, interactivos, etc. A su vez, nos explica cómo la tipografía, los colores, la fotografía, la jerarquía y el punto de vista son elementos clave que apelan al contexto y a la experiencia del público, y de esta forma nos ayudan a modelar su mente.
De esta forma, el diseño gráfico se revela como algo más poderoso que una simple herramienta en manos del consumismo capitalista: como un medio que puede ser fundamental para crear conciencia y para impeler a los seres humanos a que se posicionen en temas sociales, políticos y medioambientales.
Un buen diseño que tiene en cuenta el componente emocional mejora la relación entre el público y el «producto», creando vínculos profundos entre ambos. Existen múltiples teorías que hablan sobre el diseño emocional en el diseño de producto, industrial e incluso de web. Sara Caldas nos propone abordarlo desde ya en el diseño gráfico y apostar por un diseño más emocional.
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