Argentinos que piensan la creatividad

De reciente publicación, Conversaciones sobre el Diseño y la Creatividad incluye más de veinte entrevistas a exponentes actuales del diseño argentino, bajo la excusa de la creatividad. Una edición cuidada que promete convertirse en referencia.

El libro Conversaciones sobre el Diseño y la Creatividad aborda el concepto de creatividad en sus diferentes acepciones, una palabra cómplice que compromete desde sus inicios a la disciplina del diseño. Con entrevistas a Rubén Fontana, Juan Carlos Distéfano, Ana Sanfelippo, Enrique Longinotti, Juan Pablo Cambariere, Silvia Mato, Sergio Manela, Martha Zátonyi, Sael, Daniel Wolkowicz y Pablo Cosgaya entre muchos otros, las respuestas de Conversaciones sobre el Diseño y la Creatividad aparentan verdades reveladas, que ofrecen un menú variado de opiniones sin maniqueísmos frente al tema. Para los editores Natalia Pano, Ezequiel Cafaro y Pablo Acuña «el libro es una investigación estructurada en conversaciones. Conversar tiene que ver con el respeto hacia las ideas de nuestros entrevistados, que son diferentes entre sí, y muchas veces diferentes a las nuestras.» Según manifiestan, en el diálogo se conocen puntos de vista enriquecedores que convierten a los textos en borradores contradictorios entre escépticos, apocalípticos e integrados.

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Si dejamos a un costado disparadores usuales como pasión, soluciones y proceso, los aportes mas sustanciales son aquellos que salen del lugar común, uno de los hallazgos de la edición. Intentando explicar el concepto de creatividad, Conversaciones descubre diferentes estrategias frente al esfuerzo que representa el diseño. Según Sergio Manela: «Yo trato de no mirar diseño, de no dejarme influir. No hago como los arquitectos que si tienen que construir una cascada investigan y se documentan sobre cascadas ajenas.» En cambio, para la ilustradora Ana Sanfellippo su técnica varía: «Busco ideas, investigo todo el tiempo, veo lo que hacen otros ilustradores, analizo como resuelven ciertas cosas». Entre menciones luminosas a Kierkergaard, Theodor Adorno y el arte chino, para Marta Zátonyi «la creatividad está enfocada en general a la pintura, la música, pero todo lo que es crear es genialidad.» Si en en el número 4 de la revista Gráffica Javier Mariscal reconoce a su caos creativo como virtud –entre otras gemas de la edición, que también toma como tema central la creatividad–, para Rubén Fontana «la creatividad tiene que ver con pensar integralmente, cruzando esa manera de razonar con las experiencias de cada uno, con el conocimiento, con la historia.» Entre statements de valor íntimo, Fontana confiesa que le cuesta pensar creativamente sin un encargo. En cambio, para Norberto Chaves «es mentira que las creatividad sea condición, sin excepción, del diseño. Siento que hay una compulsión a la creatividad. Si tuviese una academia de diseño prohibiría ese término.» Para Chaves, una palabra prohibitiva en tanto solución de styling.

Entre el diseño, el proyecto y la ilustración, Conversaciones además incluye miradas y testimonios que se cruzan con otras disciplinas. «Incluimos miradas de otras actividades aparentemente ajenas al diseño porque consideramos que resulta interesante el ejercicio de pensar la cuestión de la creatividad en el diseño con esos otros filtros» dicen. «Cada una de las reflexiones de estas personas vinculadas a, por ejemplo, la danza, la escultura o el cine, son perfectamente trasladables al diseño y además nos dan una idea de la vastedad del tema».

En plena difusión, ¿cuales son los próximos pasos del equipo editor? «Estamos siguiendo varios caminos en paralelo: primero, el libro se extiende a través de las redes sociales. Se complementa y amplía. También estamos trabajando en una muestra presentación con libros intervenidos y por último ya estamos haciendo la lista de los próximos entrevistados para el segundo volumen que esperamos editar en el mediano plazo.» Palabra mística, innata, inasible para algunos y condicionante, agotadora, maldita y mentirosa para otros, casi todos descreen del poder y la autoridad que ofrece la creatividad, sin embargo todos la respetan. Un estado de las cosas que estas conversaciones ponen en un lugar critico y actualizado para seguir pensando en los valores y alcances de la creatividad, y sus múltiples derivaciones.

→ Conversaciones sobre diseño y creatividad