Mother Design ha sido la agencia encargada de crear el nuevo logo de la marca de coches de lujo estadounidense.
Estos últimos años serán recordados en la industria del branding como aquellos en los que las marcas de automóviles decidieron renovar sus identidades gráficas. A la lista conformada por Volkswagen en 2019; Nissan, Rolls-Royce, BMW y Toyota en 2020; y Peugeot, Renault, Kia, Dacia, Seat y Volvo en 2021, hay que añadir a la marca de automóviles de lujo Cadillac, que ha sorprendido este noviembre con una rompedora identidad gráfica.
En la gran mayoría de casos estas transformaciones vienen marcadas por dos tendencias: el surgimiento de los vehículos eléctricos y la adaptación del logotipo para un entorno digital. Estas dos cuestiones no solo han provocado una revolución visual en las marcas, sino que han supuesto un antes y un después en toda la industria del automóvil.
El caso de Cadillac cuenta con estas dos características de una forma evidente. Por un lado, han apostado por una simplificación de la identidad visual para la era digital; y por otro, han aprovechado el lanzamiento para presentar dos nuevos coches eléctricos por primera vez en su historia.
La nueva marca ya ha comenzado a implementarse en las plataformas digitales y continuará en 2022.
el logotipo
El nuevo logotipo ha sufrido una transformación en cuanto al color y al adorno, sustituyendo su tradicional diseño por un sencillo logo plano en blanco y negro. De esta forma, Cadillac pretende que este nuevo logotipo sirva para expandirse y llegar así a un mercado mucho más global.
Otra decisión importante ha sido la de eliminar la paleta de colores que, aunque puede parecer una pérdida para los amantes de Cadillac, se reintroduce de forma discreta en otros lugares. Además, el nuevo logo también pretende recordar el importante legado de una marca que a principios de XX destacaba por su diseño en blanco y negro.
una nueva tipografía
La renovación gráfica también incluye Cadillac Gothic, una nueva familia tipográfica hecha a medida desarrollada en Colophon. Esta se extiende como un gesto sutil al uso histórico de la anchura de la tipografía por parte de la marca, sin embargo, sigue una línea muy diferentes a las letras caligráficas que han sido asociadas a la marca tradicionalmente.
sobre mother design
Mother Design es un estudio de diseño especializado en branding que fue fundado en 2006 y que cuenta con una sede en Nueva York y con otra en Londres. Han hecho trabajos para marcas como Pepsi, Tripadvisor o la BBC, entre muchos otros.
