Branding tipográfico o el poder de la letra como objeto visual 

La versatilidad y el vigor de las letras como objetos visuales es un tema recurrente en el ámbito del pensamiento tipográfico. Un hecho que se puede observar en toda su amplitud en las identidades visuales compuesta exclusivamente con tipografía. 

O lo que es lo mismo, en los logotipos, pues este término hacía referencia originalmente a grupos de letras o abreviaturas fundidas en un solo bloque para su impresión. Hoy en día, 'logotipo' o abreviadamente 'logo' sirve para nombrar al símbolo que identifica visualmente a un empresa, marca o producto, independientemente de si está formado por letras solamente o por letras más un símbolo. Sin embargo, dicho sea de paso, esto no evita que técnicamente se mantengan las consabidas diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.