«Adopta un comercio», de Siberia, gana el Gran Premio de La Lluna 2026

La campaña creada por Siberia para la Agrupación de Comercios de València se impone en la XIV edición del festival de creatividad publicitaria de la Comunitat Valenciana. Rosebud ha sido reconocida como Agencia del Año y PC Componentes como Anunciante del Año.

La campaña «Adopta un comercio», desarrollada por la agencia Siberia para la Agrupación de Comercios de València, ha ganado el Gran Premio de la XIV edición del Festival La Lluna, el certamen de publicidad y comunicación creativa de la Comunitat Valenciana organizado por ComunitAD. La edición de este año se celebró el 12 de junio en el Roig Arena y reunió 340 casos inscritos por 32 agencias para 100 anunciantes.

El festival entregó un total de 84 premios repartidos en 34 categorías, en una gala que volvió a funcionar como termómetro del sector creativo valenciano. La campaña ganadora no solo obtuvo el máximo reconocimiento del certamen, sino que también fue premiada en varias categorías, entre ellas Eficacia, Influencia y Prescripción, Social Media, Campaña Social, RRPP, Marketing Promocional y Directo.

«Adopta un comercio» nació como una iniciativa de apoyo al comercio local valenciano, conectando visibilidad, prescripción e impacto social. Su victoria en La Lluna confirma el recorrido de una campaña que ha logrado situarse en un territorio especialmente relevante para la comunicación actual: el de las ideas capaces de movilizar comunidades, activar redes y generar resultados más allá del propio anuncio.

Rosebud ha sido reconocida como Agencia del Año, un galardón que se concede a la agencia con mayor puntuación por piezas premiadas durante el festival. En el apartado de anunciantes, PC Componentes ha recibido el reconocimiento de Anunciante del Año por la campaña Tecnología en bucle, desarrollada por la agencia Gettingbetter.

La XIV edición de La Lluna también ha distinguido dos campañas con menciones especiales. La primera ha sido Clarica, de Utopicum para Limonar de Santomera, que además obtuvo el oro en las categorías de Packaging, Copy, Campaña e Ideas para un mundo sostenible. La segunda mención especial ha recaído en Asesores de la Simplicidad, de Rosebud para Asindown, premiada también en Branded Content, Campaña Social, Estrategia de Campaña y Eficacia.

La directora del festival, Marisa Pérez, defendió durante la gala el papel de La Lluna como algo más que un certamen de premios. «La Lluna no es solamente un festival. Es el reflejo de una industria que genera valor, empleo, innovación y reputación para la Comunitat Valenciana», señaló. Para Pérez, el festival es también «un punto de encuentro para quienes creen que las buenas ideas pueden cambiar comportamientos, transformar negocios y conectar personas».

Talento joven y mirada sectorial

La edición de este año incluyó también los Premios Generalitat Talento Joven, que reconocen las mejores propuestas desarrolladas a partir del reto lanzado por la Generalitat Valenciana. En esta categoría participaron 34 equipos.

Los trabajos ganadores fueron La Comunitat fa Comunitat, de Andrea Artero y María Cuerva, estudiantes de Brother; Hizo falta un apagón, de Claudia Pintado y María Jesús Roig, del CEU; y L(IA)DAS, de Celia Simó, también del CEU.

El director general de Publicidad Institucional, Francisco González, encargado de entregar estos galardones, destacó el nivel de las propuestas presentadas y la capacidad de los jóvenes creativos valencianos para resolver un briefing complejo. «Esto demuestra que cada año hay ideas más atrevidas y rompedoras entre los jóvenes publicistas y creativos valencianos», afirmó.

El jurado de esta XIV edición estuvo formado por profesionales de distintos ámbitos de la creatividad, la estrategia, el diseño, la planificación y el marketing. Entre ellos figuraban Pablo Torreblanca, founder & director creativo de Pingüino; Vic Sintes, senior creative de GUT Madrid; Manuel Estellés, director creativo de WAM; Catalina Hibbert, directora creativa de Publicis; David Rodríguez, planner freelance vinculado a APG; Manuel Arranz, socio fundador de Coyote; Astrid Altadill, co-founder & managing director de This is Odd; Patricia Varella, creative director de Polaroid; Sergio Gutiérrez, director de marketing de CaixaBank; Patricia Arias, founding partner de Brandfor; y Fernando Albarrán, de Starbucks.

El Festival La Lluna cuenta con el patrocinio de la Fundación Visit València y Distpublic, y con la colaboración de la Generalitat Valenciana, Las Naves Valencia, Bodegas Arráez, Mahou, Producciones Betania, Montaña y Agua y Sal Comunicación. Este año, además, Las Provincias y Todo Alicante han sido media partners del certamen.