El Chupete 2026 cierra inscripciones el 19 de octubre con el foco en la comunicación infantil responsable

La XXI edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil y Juvenil celebrará su gala el 17 de noviembre en Madrid. La convocatoria incluye categorías de gráfica, digital y experiencia de marca, mientras la campaña de CLV invita a revisar cómo conviven los menores con las pantallas.

El Chupete entra en los últimos días de inscripción para su XXI edición. Agencias, anunciantes, estudios de diseño y profesionales pueden presentar sus candidaturas hasta el próximo lunes 19 de octubre, antes de una entrega de premios prevista para el 17 de noviembre en Madrid. El certamen mantiene como eje el reconocimiento de trabajos que combinen calidad creativa y responsabilidad en la comunicación dirigida a niños, jóvenes y familias.

La convocatoria aborda un terreno en el que las decisiones creativas tienen consecuencias especialmente sensibles. La manera de representar a la infancia, los mensajes que se transmiten y los recursos utilizados para captar su atención forman parte del trabajo de quienes diseñan campañas, envases, contenidos y experiencias para este público. El festival sitúa esa responsabilidad dentro de la conversación profesional sobre la creatividad.

Promovido por profesionales de la comunicación y la educación, El Chupete plantea entre sus objetivos concienciar a los anunciantes, estimular el trabajo de las agencias y acercar a los educadores el papel de los medios en la infancia. Su ámbito de actuación comprende tanto la publicidad como otras formas de comunicación y contenido dirigidas a menores.

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CLV propone mirar las pantallas con otros ojos

La campaña de esta edición, desarrollada por CLV, gira alrededor del concepto «Convivir y crecer entre pantallas, con criterio». Su planteamiento invita a reflexionar sobre la relación de niños y jóvenes con los dispositivos y sobre las herramientas que necesitan para interpretar lo que reciben a través de ellos. El lema «mirar con otros ojos» resume esa intención de cambiar la perspectiva sobre situaciones que parecen conocidas.

La gráfica que acompaña la convocatoria convierte los ojos en un repertorio de formas, colores y gestos. Sobre un fondo negro aparecen miradas dibujadas con trazos irregulares, tamaños distintos y colores intensos. Leída desde el diseño, esa diversidad refuerza la idea de que existen diferentes maneras de observar e interpretar un mismo entorno. El recurso permite trasladar el concepto de campaña a una imagen reconocible sin representar literalmente una pantalla.

Durante la presentación de la campaña, Sara Vega, directora de Marketing y Comunicación de Fnac y presidenta del jurado, señaló que las marcas asumen «una responsabilidad comunicativa especialmente importante» cuando se dirigen a niños y jóvenes, a quienes describió como «el target más sensible y vulnerable». Su intervención sitúa la discusión en las decisiones de las propias empresas y de los equipos que construyen sus mensajes.

Nueve categorías y participación de estudios de diseño

El certamen contempla nueve categorías: Film, Digital, Gráfica, Música y Sonido, Activación y Experiencia de Marca, Branded Content, Relaciones Públicas, Campaña Social y Mejor Juguete. Pueden participar agencias de publicidad, anunciantes, productoras, estudios de diseño, agencias de medios y particulares, tanto nacionales como internacionales. Esta amplitud permite concurrir desde distintas especialidades profesionales vinculadas a la comunicación infantil y juvenil.

Para los estudios de diseño, la categoría de Gráfica incluye trabajos destinados a prensa, revistas, publicidad exterior, infografía y rotulación, además de una subcategoría de identidad de marca que comprende packaging y diseño gráfico. Según el documento de categorías publicado por la organización, la valoración de estos trabajos asigna un 75 % a la creatividad y un 25 % a la adecuación del mensaje al público objetivo.

La categoría Digital incorpora proyectos para medios digitales y móviles, diseño web, aplicaciones y acciones relacionadas con tecnologías como la realidad aumentada, la realidad virtual o la inteligencia artificial. También contempla propuestas de comunicación en redes sociales y con creadores de contenido. En este apartado, los criterios combinan creatividad e innovación, experiencia de usuario y ejecución.

El jurado reúne perfiles de agencias, anunciantes, asociaciones profesionales y medios. Junto a Sara Vega figuran, entre otros, Jaime Azurmendi, de McCann; Cristina Infante, de PlayStation; José Jiménez, de Famosa; Fran López, de CLV; Miriam Martínez, de Watson; Maite Francés, de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, y Elia Méndez, de La Fede. La composición combina así la perspectiva de quienes desarrollan las campañas con la de las organizaciones que las encargan y difunden.

Esta edición también llega con Víctor Conde como nuevo director general, una incorporación anunciada en septiembre. La organización vincula el nombramiento a una etapa en la que quiere ampliar la actividad del festival y convertirlo en un foro permanente de reflexión, investigación y difusión de buenas prácticas. Conde reúne experiencia en marketing, dirección empresarial y docencia universitaria.

En paralelo, El Chupete Joven plantea a estudiantes universitarios un caso propuesto por Renault y Publicis España. La iniciativa busca introducir la comunicación responsable desde la formación y ofrecer experiencia académica a partir de un briefing real. Su convocatoria dispone de condiciones específicas y exige que las candidaturas hayan pasado previamente por el filtro de los docentes.

Las inscripciones profesionales se tramitan a través de la plataforma oficial de El Chupete. El documento de tarifas publicado por el festival establece una inscripción general de 300 euros por una pieza, más una cuota administrativa de 50 euros por compañía, ambos importes sujetos a IVA; Campaña Social dispone de una tarifa específica de 100 euros. Las condiciones y los requisitos de presentación pueden consultarse en la web del certamen, antes del cierre del 19 de octubre.