El Gran Premio de los ADC*E causa sorpresa

ADC*E, los premios de ‘lo mejor del diseño y la publicidad europea’, este año se han desarrollado en formato festival por primera vez tras 23 ediciones. A estos premios se pueden presentar los proyectos premiados en sus respectivos países, de España sólo los Laus. La gran sorpresa, al menos para nosotros, ha sido el Grand Prix –el Oro de los oros– que ha recaído sobre una campaña un tanto peculiar.

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Los festivales de publicidad son un poco como los festivales de cine. Hay estrellas venidas de todo el mundo con un jurado multicultural y multilingüe. Y como buen festival donde el jurado entrega el Gran Premio hay disparidad de opiniones. Y aquí no iba a ser menos. La campaña The Hornbach Hammer, de la agencia Heimat de Berlín ha sido la gran ganadora.

Al menos para mí fue una gran sorpresa cuando el jurado reunido votó de forma masiva esta pieza. Es cierto que como campaña es muy potente. La estrategia, los soportes, incluso el concepto de fundir un tanque y convertirlo en un martillo son muy llamativos, pero para muchos de los que estábamos allí fue algo muy inesperado.

Preguntando a algún miembro del jurado, su sorpresa era similar a la mía. Posiblemente el hecho es emotivo para algunos. Segunda Guerra Mundial, tanque, Rusía… Decía un miembro del jurado que sería similar a si en España nos cargáramos el Valle de los Caídos e hiciéramos inodoros, porque sino no se entiende que los alemanes llegaran a pagar 600 € por un martillo de 25 €.

Había piezas muy interesantes y con una realización muy cuidada y dentro de los cánones publicitarios más ortodoxos. Algunos atribuían el resultado a la procedencia centroeuropea del jurado, pero no era realmente así, incluso la mayoría creíamos que iba a arrasar Supergeil, de la agencia alemana Jung von Matt AG, que por lo visto en Alemania fue un verdadero furor, algo así como el fenómeno Chiquito en España.

Mi preferida era la campaña Chicken, de la agencia la misma agencia que Sugeil, Jung von Matt AG pero esta vez para Mercedes, a la que además le ha salido un plagio chistoso por parte de Jaguar.

El Festival ADC*E, en su primera edición es un punto de atracción muy interesante para todos aquellos que les apasione la publicidad, aunque estaría bien que todas las piezas que se presentan se pudieran visualizar por parte de los asistentes y así poder ver el gran espectro publicitario europeo. Volviendo al símil de festival de cine, proyectar todas las piezas para que así cada uno pueda valorar en su totalidad y no solo ver los Oros premiados.

También algo a tener en cuenta son los premios para Diseño. En el diseño gráfico publicitario se engloban piezas muy dispares que van desde un cartel, un libro o un packaging algo que difícilmente puede competir en igualdad de condiciones con una campaña visual multimedia. Es prácticamente imposible que pueda alcanzar el Gran Premio un pieza gráfica. Había grandes piezas, fue la categoría a la que especialmente le dediqué más tiempo (será por deformación profesional) y, la verdad, no compiten en igualdad de condiciones con las campañas de televisión, radio, multimedia o interactividad.

La participación española, aparte de Rafa Soto (Herraiz&Soto) e Isabel Martínez (SCPF) como jurados, también tuvo su espacio en el palmarés. El medallero español ha quedado representado por We Produce, ganadores de un Oro por su por su campaña Tramuntana para Bullett. Dvein, que obtuvieron dos Platas por las piezas Magma y Science. También un Plata para La Despensa y y otro para TBWA. En los ADC*E también ha habido nominaciones para Albert Folch (2), McCann, Ena Cardenal, Xose Teiga, Insignia, Cómodo, Dani Rubio/RaiPinto y David Torrents.

Han sido 3 días intensos de debates, conferencias, workshops y fiesta en los que comprobar el estado de la publicidad en Europa. ¡El año que viene volvemos!

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