Aardman se renueva: cómo diseñar la identidad gráfica para un gigante de la animación

El estudio de animación de renombre mundial ha lanzado una nueva identidad visual que reconoce el legado de la empresa, su futuro y una cultura de trabajo que fomenta la excelencia creativa. David Sproxton y Peter Lord crearon en 1970 Aardman Animations con el objetivo de cumplir un sueño: crear una película de animación. Probablemente en sus inicios no imaginaron en lo que se iba a convertir aquel pequeño estudio con sede en Bristol (Inglaterra) que crearon con la habitual ilusión de cualquier comienzo. Ahora, más de 40 años después, es uno de los estudios de animación más importantes del mundo. Su primer trabajo relevante consistió en realizar unas secuencias animadas de un programa de niños británico, y por aquellos años también comenzaron a hacer sus primeros cortometrajes para adultos. Sin embargo, los grandes éxitos llegaron más adelante en forma de Creature Comforts, Chicken Run y, por supuesto Wallace & Gromit. Reconocidos mundialmente por esculpir personajes en arcilla y darles vida a través de stop motion, este prestigioso estudio ha conseguido todos los premios importantes del sector incluyendo varias estatuillas. Ahora han lanzado la que es su tercera identidad visual, y el resultado es un ejemplo muy interesante sobre cómo una gran empresa debe cuidar su legado. la nueva identidad visual El pasado 17 de enero Aardman anunciaba en su web el lanzamiento de una nueva identidad visual que incluye un logotipo actualizado y un nuevo sitio web. Según han explicado, esta transformación es «para celebrar el legado de la empresa, su futuro y el equipo detrás de su trabajo, desde el desarrollo y la producción hasta los equipos de operaciones, ventas y marketing que juegan un papel vital en el éxito del estudio». El lanzamiento incluye un nuevo sitio web que muestra en profundidad y de forma muy visual el trabajo del estudio. Desarrollada internamente, la nueva identidad visual refleja la creciente gama de proyectos y el lugar de Aardman en el panorama del entretenimiento moderno, al mismo tiempo que se conserva su personalidad única y celebra su historia. El nuevo logotipo fue diseñado por Gavin Strange, director y diseñador de Aardman. Cuenta con bordes más suaves y redondeados, es una evolución de la versión a la que reemplaza, moderniza y actualiza, conservando elementos esenciales de la marca. La estrella, icono central del estudio, se ha pulido y ahora, según explican desde Aardman, «tiene una aplicación más amplia». «Esta nueva marca es un recordatorio de que, desde sus raíces locales en el sudoeste de Inglaterra, el estudio compite internacionalmente con los más grandes del sector, gracias a un increíble equipo de creativos, productores, artistas, expertos en ventas y marketing...»Gavin Strange, director y diseñador de Aardman Sean Clarke, director gerente de Aardman, ha asegurado que «esta nueva identidad visual, logotipo y sitio web son un reflejo apropiado de dónde se encuentra el estudio en 2022, con una lista repleta de contenido diverso en producción, que presenta tanto a nuestros queridos personajes como a nuestros trabajadores». otros elementos visuales Otro de los elementos visuales de relevancia que se han lanzado es un nuevo patrón de huellas dactilares que pretende rendir homenaje a las raíces de la animación de arcilla del estudio y reconoce su trabajo más reciente. En este sentido, Strange asegura que honra nuestra historia en la animación stop-motion con plastilina, al mismo tiempo que celebran la amplia gama de trabajos creativos y técnicamente innovadores que estamos creando». La tipografía de la empresa y las paletas de colores también se han actualizado para servir mejor y con mayor flexibilidad a la gama de proyectos que produce la empresa. El lanzamiento de la nueva identidad visual coincide con el relanzamiento del sitio web de Aardman, desarrollado por la agencia Digital True, también con sede en Bristol. La nueva web es más simple e intuitiva, lo que permite a los usuarios encontrar más rápidamente el contenido y los contactos que necesitan. Presenta selecciones del trabajo de Aardman, muestra su cultura y valores, y destaca las caras detrás del estudio. Otro paso importante para Aardman en esta nueva identidad ha sido la simplificación de los colores principales: ya no hay un rojo para el logotipo y otro rojo para todo lo demás. Los colores primarios son ahora un rojo rosado consolidado y un negro apagado. Estos colores se utilizarán en el logotipo y en el diseño de la estructura en general. «Esta marca allana el camino para un futuro exitoso en el que continuaremos brindando las historias más convincentes e inspiradoras a audiencias de todas las edades, en todo el mundo».Gavin Strange, director y diseñador de Aardman Estos lanzamientos se producen tras un exitoso 2021 para la compañía, que ha destacado por el lanzamiento de What’s Up With Everyone?, una campaña de salud mental para la salud de los jóvenes y que ha terminado con el estreno de Robin Robin en Netflix, preseleccionado para un Oscar y para un Bafta en las categorías de cortometrajes animados; y Shaun the Sheep: The Flight Before Christmas, que se estrenó en el Reino Unido en BBC One en Nochebuena y se repitió el día de Navidad. https://www.youtube.com/watch?vbM9HfzdH9zU la evolución del logo de aardman Aunque siempre ha seguido el mismo estilo, Aardman ha cambiado tres veces de identidad visual. En todas ellas está presente la estrella, que ha sido el icono que ha acompañado al estudio desde sus inicios. El logotipo inicial, que fue diseñado en 1989, se trata de un telescopio representado en un cuadrado con telescopio saliendo de él. El telescopio hace las veces de cañón y dispara tres estrellas de diferentes tamaños y colores que salen disparadas dando sentido a la imagen. En medio del icono se puede leer el nombre del estudio y en la parte inferior leemos «Animaciones» en inglés y escrito en minúsculas. Logo de Aardman entre 1989 a 1998 En 1998, el estudio de animación decidió da un giro a su logotipo e incorporó importantes cambios. El telescopio y las tres estrellas fueron reemplazadas por una gran estrella roja que tiene un efecto que pretendía dar la sensación de estar en movimiento, representando así perfectamente el perfil y la naturaleza del estudio. La paleta de colores que se utilizó en el segundo logotipo han sido los que han marcado una época dentro de Aardman y buscan reflejar pasión y poder creando una identidad visual memorable dentro del mundo de la creatividad. Logo de Aardman entre 1998 y 2021

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