5 formas de usar la psicología de las formas en el diseño de logos

En ocasiones, a la hora de crear un nuevo logo para una empresa, los diseñadores se enfrentan a una difícil tarea. Esto se debe a que, a pesar de tener una idea clara que relaciona el logo con la compañía, no llega a transmitir la idea que el cliente quiere. Por ello, es importante conocer cómo transmitir ciertos mensajes específicos a través de los colores y las formas. Existen multitud de posibilidades de hacerlo, pero aquí te dejamos con unas pinceladas. Destacamos 5 formas de usar la psicología de las formas en el diseño de logos.

psicología de las formas en el diseño de logos

Transmitir estabilidad utilizando formas cuadradas

Al utilizar cuadrados en el diseño de un nuevo logo demuestras la estabilidad de la compañía y del proyecto. El hecho de que cuente con todos los lados iguales demuestra un gran equilibrio que se aleja de giros bruscos o cambios inesperados. Además, también transmite orden debido a la fácil estructuración de los cuadrados en comparación con los triángulos o los círculos.

psicología de las formas en el diseño de logos

Sin embargo, utilizar estas formas también puede transmitir una visión al cliente de conservadurismo y estancamiento. Para contrarrestar esto, se suelen combinar con otras técnicas como utilizar colores muy vivos, introducir una tipografía más redondeada o jugar con la posición de la forma cuadrada.

psicología de las formas en el diseño de logos

Mostrar fuerza con líneas verticales

Este elemento se suele utilizar en logos de compañías que se mueven en sectores muy competitivos. Esta forma no solo muestra fortaleza, sino también crecimiento y profesionalidad. Al igual que los cuadrados, también identifican a la compañía con  la estabilidad y la sobriedad, pero en este caso suelen ir acompañados de colores no tan llamativos; como el negro, el blanco, el gris o el azul.

Si la idea que se sigue es la de crear un ambiente cálido y familiar, esta no es la mejor opción. Suele ser bastante utilizado en el mundo de la construcción y de la inversión.

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Demostrar armonía con los círculos y curvas

Son formas orgánicas y lisas que ayudan a mostrar una imagen positiva e innovadora de la marca. Además, por sus amplias posibilidades a la hora de entrelazar unas curvas con otras, también transmite una imagen de alianza y colaboración.

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Es un elemento muy versátil que suele estar presente en la mayoría de logos: o bien como elemento principal de éste, o a la hora de introducir la tipografía, además de posibles detalles añadidos.

Transmitir poder con diagonales y triángulos

Un elemento que recuerda inevitablemente a una pirámide en la que existe una escala de poderes. Esto hace que el logo gane en poder y crecimiento, pero se aleje de la calidez y personalización. Es más complicado que una persona se siente identificada con una compañía con un logo de esta forma. Por ello, al igual que con las formas cuadradas, se suele utilizar de forma moderada y siempre combinada con elementos curvos.

psicología de las formas en el diseño de logos

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Mostrar tranquilidad con líneas horizontales

Al igual que las formas cuadradas o rectangulares, las lineas horizontales transmiten estabilidad y equilibrio. Esto las diferencia de lo que transmiten las lineas verticales y diagonales, las cuales ayudan a crear una imagen de crecimiento y competitividad, pero pueden llegar a mostrar cierta inestabilidad.

Además, el hecho de no ser una gran masa cuadrada y este fraccionado en líneas, separa al logo de esa imagen conservadora y estancada, dándole cierto dinamismo y convirtiéndolo en una muy buena opción para utilizar en los logos.

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  • JavierP

    Estas teorías de psicología y diseño son un tanto disparatadas. Más razón me da el artículo con los ejemplos seleccionados. El logo de la Nasa tiene décadas de historia y éxitos detrás de él (te recomiendo que la leas, que mola), el de Mitsubishi es la suma de tres subempresas con unos escudos familiares y en Orange, Olins decidió hacer el logo cuadrado para evitar parecerse a la fruta con ese nombre.

    Ya que vais a hacer teorías de estas, al menos no uséis los logotipos más famosos del mundo porque canta, mostrad un estudio real en el que se vea que sí, que un@ tip@ cualquiera ve estos logos y le remiten esos valores.

    • Nilton Revolledo Rodriguez

      Lo mismo que con las teorías del color, que dicen que transmiten cuando en realidad nada de eso.
      Las formas y los colores, ambos, están siempre condicionados por los contextos

  • Christian_Rooibos

    Algún libro que trate esta temática?

    • JavierP

      Sí y no, no te recomiendo aprender formas de hacer logos pensando en psicología, pero este libro lo puedes aplicar a todos los proyectos que tengan una imagen, aprender pesos, equilibrios, etc.

      Dondis- La sintaxis de la imagen

      • Christian_Rooibos

        Gracias JavierP

  • Nilton Revolledo Rodriguez

    Es bueno conocer estas teorías y entender de que tratan.
    Pero lamentablemente en el diseño de marcas o logos, no se aplican, es decir, estas teorías no funcionan como ellas sugieren, debido a que en la realidad y en la aplicación del logo, dicha teoría no cumple la función que se supone debería.
    Los logos no transmiten emociones, ni emociones; las teorías hacen el mal uso de la palabra transmitir, cuando en realidad los logos son incapaces de transmitir estas cosas.
    ¿Por que?, por que si le preguntamos a una persona, que le viene a la mente cuando ve determinado logo, esa persona dirá determinadas cosas, pero otra puede decir cosas diferentes, por lo tanto lo que sugiere una de estas teorías no es cierto y si lo fuera, pues la gente podría percibir en el 100% de los casos, estos atributos como la fuerza poder o tranquilidad.
    Jamás veremos a una persona decir “este logo me transmite tranquilidad”, de hecho ni siquiera se le habría pasado por la cabeza algo así.

    • Nuestra obligación como comunicadores es transmitir un mensaje con el buen uso de los elementos gráficos que hemos estudiado (símbolos, signos, colores, estructuras) y de hecho sí, cuando realizamos un “focus group” para conocer los resultados de un logotipo existen personas que tal cual comienzan con “este logo me trasmite….” creo que el contenido de este post es de mucha utilidad para los estudiantes de diseño.

      • Nilton Revolledo Rodriguez

        Es muy útil a tener en cuenta las teorías, pero de la teoría a la práctica, la brecha es gigante.
        Las teorías como la teoría de la psicología del color, tratan de explicar reacciones de como influye el color en este caso, en las personas.
        Pero de ahí a que el color realmente sirva para esa función es otra cosa totalmente diferente.