En ocasiones, a la hora de crear un nuevo logo para una empresa, los diseñadores se enfrentan a una difícil tarea. Esto se debe a que, a pesar de tener una idea clara que relaciona el logo con la compañía, no llega a transmitir la idea que el cliente quiere. Por ello, es importante conocer cómo transmitir ciertos mensajes específicos a través de los colores y las formas. Existen multitud de posibilidades de hacerlo, pero aquí te dejamos con unas pinceladas. Destacamos 5 formas de usar la psicología de las formas en el diseño de logos.
Transmitir estabilidad utilizando formas cuadradas
Al utilizar cuadrados en el diseño de un nuevo logo demuestras la estabilidad de la compañía y del proyecto. El hecho de que cuente con todos los lados iguales demuestra un gran equilibrio que se aleja de giros bruscos o cambios inesperados. Además, también transmite orden debido a la fácil estructuración de los cuadrados en comparación con los triángulos o los círculos.
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Sin embargo, utilizar estas formas también puede transmitir una visión al cliente de conservadurismo y estancamiento. Para contrarrestar esto, se suelen combinar con otras técnicas como utilizar colores muy vivos, introducir una tipografía más redondeada o jugar con la posición de la forma cuadrada.
Mostrar fuerza con líneas verticales
Este elemento se suele utilizar en logos de compañías que se mueven en sectores muy competitivos. Esta forma no solo muestra fortaleza, sino también crecimiento y profesionalidad. Al igual que los cuadrados, también identifican a la compañía con la estabilidad y la sobriedad, pero en este caso suelen ir acompañados de colores no tan llamativos; como el negro, el blanco, el gris o el azul.
Si la idea que se sigue es la de crear un ambiente cálido y familiar, esta no es la mejor opción. Suele ser bastante utilizado en el mundo de la construcción y de la inversión.
Demostrar armonía con los círculos y curvas
Son formas orgánicas y lisas que ayudan a mostrar una imagen positiva e innovadora de la marca. Además, por sus amplias posibilidades a la hora de entrelazar unas curvas con otras, también transmite una imagen de alianza y colaboración.
Es un elemento muy versátil que suele estar presente en la mayoría de logos: o bien como elemento principal de éste, o a la hora de introducir la tipografía, además de posibles detalles añadidos.
Transmitir poder con diagonales y triángulos
Un elemento que recuerda inevitablemente a una pirámide en la que existe una escala de poderes. Esto hace que el logo gane en poder y crecimiento, pero se aleje de la calidez y personalización. Es más complicado que una persona se siente identificada con una compañía con un logo de esta forma. Por ello, al igual que con las formas cuadradas, se suele utilizar de forma moderada y siempre combinada con elementos curvos.
Mostrar tranquilidad con líneas horizontales
Al igual que las formas cuadradas o rectangulares, las lineas horizontales transmiten estabilidad y equilibrio. Esto las diferencia de lo que transmiten las lineas verticales y diagonales, las cuales ayudan a crear una imagen de crecimiento y competitividad, pero pueden llegar a mostrar cierta inestabilidad.
Además, el hecho de no ser una gran masa cuadrada y este fraccionado en líneas, separa al logo de esa imagen conservadora y estancada, dándole cierto dinamismo y convirtiéndolo en una muy buena opción para utilizar en los logos.
Hola. Un comentario sobre la maquetación del artículo. Creo que mejoraría si el ejemplo lo pusieran al comienzo de cada apartado. Es decir: titular-foto-explicación.
Ayudarían a una mejor comprensión lectora.
Un saludo
Puros mitos y conceptos fuera de fundamento en el diseño de marcas, no pueden plantear que son recetas y apreciaciones absolutas. Que pena que se trate de un blog de diseño y la información sea tan errada, ni que decir de los ejemplos rebuscados y absurdos.
Agustín.
Como herramientas para el desarrollo de una idea estas teorías son útiles dentro del marco de la sensibilidad del diseñador pero hay un espacio muy grande cuando se trata de transmitirla a las personas y son muy dependientes del universo que se quiere abarcar, ninguna teoría está garantizada en este contexto ni tampoco ser la única. ” El logotipo hace a la empresa o la empresa hace al logotipo”.
Hola. Muy interesante el tema. Contrariamente a lo que exponen algunos comentarios aquí, creo que los colores, las formas y demás tienen gran incidencia e impacto en las personas, solo que sucede a nivel inconsciente. Por ello, si se hace una encuesta para saber la real incidencia, es normal que no arroje resultados fiables puesto que las personas no tenemos ni idea lo que nos sucede más allá de nuestra conciencia. Si no, no existiría la proporción, las líneas armónicas, las combinaciones de color y forma y todo aquello de lo cual se valen (más o menos intuitivamente) artistas y diseñadores en esta caso.
Por último : un logo de renombre (a fuerza de exposición o de pertenecer a una sólida compañía) o con una historia detrás, no necesariamente tiene que ser un buen logo.
Es necesario conocer, además, la cultura en la cual se verá dicha pieza, ya que la comunicación puede variar en algunos aspectos.
Saludos.
Estas teorías de psicología y diseño son un tanto disparatadas. Más razón me da el artículo con los ejemplos seleccionados. El logo de la Nasa tiene décadas de historia y éxitos detrás de él (te recomiendo que la leas, que mola), el de Mitsubishi es la suma de tres subempresas con unos escudos familiares y en Orange, Olins decidió hacer el logo cuadrado para evitar parecerse a la fruta con ese nombre.
Ya que vais a hacer teorías de estas, al menos no uséis los logotipos más famosos del mundo porque canta, mostrad un estudio real en el que se vea que sí, que un@ tip@ cualquiera ve estos logos y le remiten esos valores.
Lo mismo que con las teorías del color, que dicen que transmiten cuando en realidad nada de eso.
Las formas y los colores, ambos, están siempre condicionados por los contextos
Algún libro que trate esta temática?
Sí y no, no te recomiendo aprender formas de hacer logos pensando en psicología, pero este libro lo puedes aplicar a todos los proyectos que tengan una imagen, aprender pesos, equilibrios, etc.
Dondis- La sintaxis de la imagen
Gracias JavierP
Es bueno conocer estas teorías y entender de que tratan.
Pero lamentablemente en el diseño de marcas o logos, no se aplican, es decir, estas teorías no funcionan como ellas sugieren, debido a que en la realidad y en la aplicación del logo, dicha teoría no cumple la función que se supone debería.
Los logos no transmiten emociones, ni emociones; las teorías hacen el mal uso de la palabra transmitir, cuando en realidad los logos son incapaces de transmitir estas cosas.
¿Por que?, por que si le preguntamos a una persona, que le viene a la mente cuando ve determinado logo, esa persona dirá determinadas cosas, pero otra puede decir cosas diferentes, por lo tanto lo que sugiere una de estas teorías no es cierto y si lo fuera, pues la gente podría percibir en el 100% de los casos, estos atributos como la fuerza poder o tranquilidad.
Jamás veremos a una persona decir “este logo me transmite tranquilidad”, de hecho ni siquiera se le habría pasado por la cabeza algo así.
Nuestra obligación como comunicadores es transmitir un mensaje con el buen uso de los elementos gráficos que hemos estudiado (símbolos, signos, colores, estructuras) y de hecho sí, cuando realizamos un “focus group” para conocer los resultados de un logotipo existen personas que tal cual comienzan con “este logo me trasmite….” creo que el contenido de este post es de mucha utilidad para los estudiantes de diseño.
Es muy útil a tener en cuenta las teorías, pero de la teoría a la práctica, la brecha es gigante.
Las teorías como la teoría de la psicología del color, tratan de explicar reacciones de como influye el color en este caso, en las personas.
Pero de ahí a que el color realmente sirva para esa función es otra cosa totalmente diferente.