Esta es la campaña de publicidad contra el cáncer de la Fundación CRIS

Hoy, 4 de febrero, se celebra el Día Mundial Contra el Cáncer y son muchas las marcas y organizaciones que se suman a la lucha mediante acciones e iniciativas que dan visibilidad a la enfermedad y que animan al público a unirse. Ejemplo de ello es la campaña de publicidad contra el cáncer de CRIS, la Fundación de Investigación para vencer el cáncer.

«Con inversión en investigación, en 20 años el cáncer será una enfermedad que tenga cura o se cronifique», así lo aseguran CRIS y los investigadores. Con esta predicción arranca la campaña de publicidad contra el cáncer lanzada por la Fundación de Investigación para vencer el cáncer: #2040ElAñoQueVencimosElCáncer.

Esta afirmación se basa en la apuesta por 5 avances científicos claves, que se están desarrollando en estos últimos años: modelos matemáticos e Inteligencia Artificial, medicina de precisión y terapias personalizadas, inmunoterapia, comprensión de la metástasis, nanotecnología y terapias génicas.

Con esta información y un concepto potente y claro, la agencia de publicidad Jurassic —con Iván de Dios y Jaime Chávarri en el equipo creativo— ha desarrollado la campaña de publicidad contra el cáncer para CRIS. La estética que vertebra todas las piezas (videos, cuñas de radio y gráfica) hace un claro homenaje a la película de Stanley Kubrick 2001: odisea en el espacio, enfatizando el concepto de futuro y tecnología punta. De entre las piezas, destaca el siguiente video en formato de anuncio para televisión de 1´14” y otro con una versión más corta de 30”.

Con #2040ElAñoQueVencimosElCáncer, CRIS invita a todos los ciudadanos a que, con su apoyo, formen parte de este hito histórico. 

Marta Cardona, directora de CRIS contra el Cáncer afirma: «La investigación cura el cáncer y por eso estamos convencidos de que venceremos al cáncer en 20 años. Cuanto más se invierta, antes se terminará ya que se podrán llevar a cabo los avances científicos necesarios para curar o cronificar esta enfermedad»—y añade— «la falta de inversión en investigación en nuestro país es una realidad, por lo que hacemos un llamamiento a personas, empresas y fundaciones para unirnos, y juntos plantar cara al cáncer, que nos afecta a todos y donde todos somos necesarios. Hagamos posible #2040ElAñoQueVencimosElCáncer».

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El Dr. Antonio Pérez, Jefe de Servicio de Hemato-Oncología Pediátrica del Hospital Universitario de La Paz y director de la Unidad CRIS de Investigación y Terapias Avanzadas comenta: «Estos avances están al alcance de la investigación. Lograrlos es esencialmente una cuestión de tiempo y de recursos y, de hecho, cuantos más recursos se logren para la investigación, el tiempo será menor. El cáncer nos afecta a todos, por lo tanto, es nuestra responsabilidad hacer lo que esté en nuestras manos para hacer realidad cuanto antes estos avances».

El Dr. Joaquín Martínez, Director Científico de CRIS Contra el Cáncer, Jefe de Hematología del Hospital 12 de Octubre y director de la Unidad de Cáncer de Sangre CRIS explica en relación al concepto de la campaña de publicidad contra el cáncer de CRIS: «En los últimos años se ha producido una revolución en la comprensión del cáncer, en las terapias y en las herramientas de diagnóstico y seguimiento. Vamos por buen camino, ya estamos desarrollando la medicina de precisión y las terapias personalizadas en cánceres de sangre con grandes resultados, tenemos que continuar apostando por investigación».

El Dr. Paul Workman, presidente del Institute of Cancer Research de Londres destaca que: «Durante los últimos 40 años se ha duplicado la supervivencia. Actualmente, más del 50 % de los pacientes sobreviven más de 10 años, y se les cura eficazmente de muy diversas maneras. Creo que, con los desarrollos tecnológicos que hemos conocido, los tratamientos biológicos, los tratamientos celulares, las nuevas terapias dirigidas y la secuenciación del genoma, veremos cómo las mejoras llegan cada vez más deprisa» —y añade— «creo que la supervivencia se incrementará sustancialmente y que conoceremos nuevas curas. Pero lo importante es que consigamos que más pacientes vivan más tiempo con buena calidad de vida, lo que posteriormente se traducirá en curaciones. Estoy convencido de que veremos tremendos avances en los próximos 20 años y que la vida de los pacientes de cáncer será muy diferente». 

Sobre CRIS contra el Cáncer

Esta campaña de publicidad contra el cáncer no es la única iniciativa de la fundación. CRIS apuesta en inversión de investigación en 5 avances científicos para vencer el cáncer: 

1. La inmunoterapia es una estrategia que ofrece muchas opciones. En 20 años se habrá conseguido superar algunas de sus limitaciones actuales, y la mayoría de los pacientes se podrán beneficiar de ella, sola o en combinación con otras terapias. Dentro de esta disciplina, las terapias celulares serán mucho más efectivas y la bioingeniería proporcionará ayuda sofisticada al sistema inmunitario de los pacientes.
2. Los modelos matemáticos y la inteligencia artificial están creciendo a un ritmo inimaginable. Gracias a ellos se podrá comprender en profundidad la enfermedad de cada persona, identificar el tratamiento más eficaz e incluso prevenirlo en las personas susceptibles.
3. La medicina de precisión y las terapias personalizadas: las herramientas de análisis del material genético y otros componentes celulares de los tumores están avanzando muy rápidamente. Gracias a ellos podremos tener un conocimiento en profundidad de las causas de los cánceres y diseñar terapias específicas, dirigidas y eficaces para cada paciente. Además, mejorará la prevención y se harán diagnósticos precoces y pocos invasivos.
4. Se está poniendo el foco en las causas y la prevención de la metástasis. Estamos avanzando mucho en la comprensión del entorno del tumor y de lo que ocurre a su alrededor, lo que en unos años permitirá diseñar estrategias eficaces para prevenirla y tratarla. 
5. Existen tecnologías y posibles terapias con mucho potencial que todavía tienen que explotar, como la nanotecnología o las terapias génicas. Tendrán un lugar importante en el tratamiento del cáncer en 20 años.

CRIS contra el cáncer tiene como objetivo principal apostar por proyectos de investigación punteros como única vía para pacientes que no responden a tratamientos convencionales y no tienen cura en la actualidad (40% de los casos). Sus proyectos se desarrollan en hospitales y centros públicos de España: Madrid, Sevilla, Barcelona, Valencia, Salamanca, Málaga y Albacete, para que toda la sociedad se beneficie de los avances conseguidos. También está invirtiendo en proyectos de investigación y formación de investigadores en Francia, Reino Unido y USA.

Además, CRIS continúa con su apuesta firme de abrir nuevas unidades pioneras en cáncer de adulto e infantil en hospitales públicos en 2020 para acortar el tiempo que trascurre entre la investigación básica (laboratorio) y la aplicación en pacientes (tratamientos-ensayos clínicos). El último éxito fue en la Unidad CRIS de Investigación y Terapias Avanzadas en Cáncer infantil en el Hospital de la Paz, unidad pionera que aúna investigación pre clínica y clínica del cáncer infantil en nuestro país: Tras recibir durante un mes una terapia fabricada a partir de sus propios linfocitos en la Unidad CRIS de Investigación y Terapias Avanzadas, un joven de 11 años ha superado una Leucemia Linfoblástica Aguda tipo B.

En 2019, CRIS lanzó la primera convocatoria de Programas CRIS de Excelencia y Talento investigador, unos programas dirigidos a identificar investigadores brillantes y proporcionarle las condiciones adecuadas para que desarrollen todo su potencial científico en España, con financiación durante 5 años y una dotación económica extraordinaria. 

Ficha técnica spot de la campaña de publicidad contra el cáncer #2040ElAñoQueVencimosElCáncer
 Agencia: Jurassic
 Anunciante: Cris Contra el Cáncer
 Producto: Día Mundial Contra el Cáncer
 Sector: ONG
 Contacto cliente: Marta Cardona
 Equipo Creativo: Iván de Dios y Jaime Chávarri
 Servicios al cliente: Diego Lobo
 Director: Iván de Dios
 Productora: Insitu
 Estudio de Sonido: Jacaranda
 Comunicación y PR: Qms Comunicación 

Actualizado 25/05/2020