Pensamiento estratégico para creativos publicitarios

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Pensamiento estratégico para creativos publicitarios

27.20

Pensamiento estratégico para creativos publicitarios.
Los 11 pasos del briefing creativo.
Alice Kavounas Taylor.
ISBN: 978-84-92810-48-2
14,40 x 20,00 cms
208 páginas.
Ilustraciones en color Texto en español
Tapa blanda
Primera edición en español: 2013
Reimpresión mayo: 2016

 

 

Pensamiento estratégico para creativos publicitarios.
Los 11 pasos del briefing creativo.

Este libro, el primero estructurado de acuerdo con los once elementos esenciales del briefing publicitario clásico, ofrece una plantilla clara y universal que sirve como guía para desarrollar los proyectos. Con más de cien ejemplos visuales de campañas actuales e históricas, es un manual esencial de las técnicas de la publicidad clásica y muestra la forma de adaptarlas a internet.

Este libro está dividido en los siguientes aparatados: producto / servicio, objetivo, mercado objetivo, estrategia, promesa, argumentación, competencia, elementos obligatorios, tono de voz, respuesta esperada del consumidor y requisitos de medios.

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Alice Kavounas Taylor ha desarrollado en Londres y en Nueva York una carrera distinguida con galardones como premios Clio (1983-1984-1986) y D&D, los premios de la prensa y de la televisión británicas, el Creative Circle, el premio a la Mejor Campaña de Carteles 1984 o el International Film and TV Adward. Como profesora universitaria y miembro de la Higher Education Academy del Reino Unido, ha creado y dirigido el curso de posgrado de Publicidad Creativa de la Universidad de Falmouth.

 

 

 

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