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Tuenti «rompe las reglas» con un branding «inconformista» por dentro y por fuera

Por Gràffica
19/06/2015
en Branding

La consultora Saffron ha sido la encargada de «reinventar» la marca de Tuenti. La nueva identidad busca conectar con el espíritu «rompedor» e «inconformista» de la red social, al tiempo que se adentra en un periodo de madurez «como compañía móvil que se adelanta al futuro de las telecomunicaciones».

Tuenti renueva su marca, por dentro y por fuera

Innovar en el entorno de las teleco no es fácil, es por eso por lo que pocas empresas se atreven a intentarlo. «¡Tienes que estar hecho de una pasta diferente y ser un tipo de empresa diferente!», comentan en Saffron. «Una empresa pequeña, ágil y con grandes aspiraciones». Tuenti pertenece a este tipo de organizaciones.

La compañía quería mantener su perfil fresco de pequeña empresa con grandes aspiraciones y una clara visión de futuro. Desde su creación en 2006, el espíritu rompedor e inconformista de Tuenti no se ha desvanecido, aún cuando Telefónica compró la compañía atraída por sus 15 millones de usuarios.
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Tuenti eligió a Saffron para ayudar a la compañía a definir una nueva estrategia de marca y crear su expresión visual que reflejara su visión de futuro y con el objetivo de convertirse en una empresa líder de telefonía en la nube.

Sobre el diseño, Gabor Schreier, director creativo ejecutivo de Saffron, explica:

«.Tuenti no es un dominio, es un punto y seguido. Tuenti se reinventa y rompe las reglas constantemente. El reto ha sido reflejar esta actitud inconformista a través de su nueva identidad, algo especialmente relevante en un mundo repleto de logos y apps pulidas, y hacerla rápidamente reconocible gracias a elementos únicos como la tipografía o los iconos».

Tuenti renueva su marca, por dentro y por fuera

Familiarizada con los estereotipos de la industria de telecomunicaciones, Saffron trabajó para dar forma a la actitud inherente de Tuenti de ‘nunca darse por vencido’ y generar un branding que evidenciara el «inconformismo extremo» de la marca. «Tuenti no habla ni se comporta como todos los otros operadores de telecomunicaciones».

Tuenti renueva su marca, por dentro y por fuera

«Dada la audacia y la ambición de la marca, era clave que el estilo tipográfico fuera original y diferenciado. Así se creó una fuente a medida, mezclada con iconos extravagantes y detalles gráficos en ángulo, diseñados específicamente para reforzar la actitud de la marca».

Tuenti renueva su marca, por dentro y por fuera

El resultado es una poderosa identidad visual que abarca el concepto de «inconformismo extremo» de una manera muy simple pero eficaz, tanto para los públicos internos y externos. Todos las adaptaciones visuales, desde el logotipo hasta el icono para la app reflejan esa actitud de desafío de Tuenti.

Tuenti renueva su marca, por dentro y por fuera

La tipografía, con esos rasgos inclinados nos acercan al lado más ugly del diseño. Un riesgo que se valora por su capacidad diferenciadora; ahora falta por ver hasta dónde puede alcanzar el recorrido de ese afán de «inconformismo extremo» por parte de la marca.

→ saffron-consultants.com

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