Starbucks celebra su 40 aniversario con una actualización de su marca
  • Nosotros
  • Contacto
Advertisement
  • Login
  • Regístrate
Mi plan
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
Sin resultado
Ver todos los resultados

Starbucks celebra su 40 aniversario con una actualización de su marca

Por Gràffica
10/01/2011
en Branding
0
50
REDES
1.2k
LECTURAS

Starbucks cumple años y qué mejor manera de celebrarlo que rediseñar su marca, después de 18 años sin hacerlo. Estrictamente es un reposicionamiento, una puesta a punto, porque cambiar lo que se dice cambiar, cambia poco. Desaparece la nombre de la empresa y ‘coffee’ dejando solo el símbolo de la sirena en negativo sobre un círculo verde. Lo más importante es la desaparición de la palabra ‘coffee’ que hace ver el cambio de rumbo del negocio, ya que parece que están intentando convertirse en locales donde se sirva algo más que café.

Mejora mucho en limpieza y claridad visual, aunque para Steve Heller del New York Times no sea precisamente de su agrado. Potencia el color corporativo, relegando el negro solo al logo. «Durante 40 años, la Sirena ha representado al café y ahora sin los anilos y las letras es la estrella», dicen desde Starbucks. La posición es la de la limpieza visual que intentan implantar los diseñadores y que los departamentos de marketing acaban fulminando poniendo todo tipo de mensajes que para ellos son necesarios. Un buen ejemplo es la lata de Coca-Cola que en la última revisión aparecía limpia e impoluta. Ahora vas a verla al supermercado y no caben más cosas.

El nuevo logo es el resultado de la colaboración entre el equipo interno de Starbucks dirigidos por Steve Barrett y un grupo de profesionales de la agencia Lippincott dirigida por Connie Birdsall.

El símbolo es la imagen de una sirena de doble cola enmarcada en un círculo verde, que a cada revisión parece ampliar su presencia. El logo ha variado relativamente poco a lo largo del tiempo. En la primera versión, diseñada en 1971 y basada en una ilustración noruega del siglo XV, la sirena estaba pintada en blanco sobre fondo marrón, con cabello corto, enseñando los pechos y mostrando completamente la doble cola, en un dibujo poco definido. En una segunda versión, usada de 1987 a 1992, la sirena fue enmarcada en un círculo verde, cortando la doble cola y sus pechos cubiertos por el cabello, siendo su ombligo todavía visible. Desde 1992, el logo no muestra ni los pechos ni el ombligo, y las colas aparecen sin que se puedan apreciar como parte del cuerpo.

Desde finales de 2006 hasta la primavera de 2008, con motivo de los 35 años de la empresa, se volvió a utilizar el logo original, lo que generó controversia entre gurpos conservadores que veían una mujer enseñando los pechos y con las piernas abiertas. ¡Cómo son los americanos!

¿Y por qué una sirena para una empresa que vende cafés? Pues parece ser que se debe a que el nombre procede del nombre del primer oficial de la nave del Capitán Ahab en la novela Moby Dick, y de ahí una sirena.

Es indudable la mejora de la imagen de marca de Starbucks. Esperaremos a ver las aplicaciones a otros soportes, pero ¿qué te parece a ti?

+info: A Look at the Future of Starbucks

Compartir19Tweet12Enviar

+ Artículos

Branding

El telediario de TVE renueva su imagen visual diez años después

Por Gràffica
Branding

El nuevo logo de Canson Infinity que abraza el futuro y honra la rica historia de la marca

Por Gràffica
Branding

Los mejores logotipos de Alberto Corazón

Por Carmen Martínez
Branding

Así es el nuevo logo de la Casa Blanca para la era Biden

Por Gràffica
Branding

La nueva identidad de Burger King mira hacia el futuro con un logo del pasado

Por Gràffica
Branding

La nueva identidad de Osborne que pone en valor su trayectoria y presenta sus aspiraciones de futuro

Por Gràffica
Siguiente

Nueva Mac App Store... ya crackeada.

Comentarios 8

  1. Miguel says:
    Hace 10 años

    ya si muy bien. Pero no se tienen en cuenta 2 cosas. Hay Starbucks en Todas las ciudades de la tierra. Como marca no le queda nada que presentar o comunicar. Sólo enfatizar y sintetizar. Y vaya si lo consigue. Además del soporte habitual del logo. Sobre un vaso de papel blanco tu mente enseguida dice; STARBUCKs. Aunque no lo ponga por ningún lado.

    Responder
  2. maurigalvez says:
    Hace 10 años

    definitivamente hay que esperar la presentación porque aunque me gusta la tendencia minimalista de dar una presentación mas limpia también va desapareciendo la identidad que le generó el cafe, Starbucks=cafe… desde luego es solo en mi humilde opinion…
    buen post

    Responder
  3. NEre says:
    Hace 10 años

    No creo que esta actualización sea tan claramente un acierto, porque desde mi punto de vista, esta marca siempre ha sido más reconocible por el conjunto del círculo verde con la identificación de "Starbucks" y el interior negro, que por el símbolo de la sirena… Estoy deacuerdo con la actualización de las marcas a los nuevos tiempos, nuevas necesidades y puntos de vista del público, pero creo que es tarea complicadísima hacerlo sin perder signos de identidad de la marca. El símbolo de la sirena es precioso, de eso no cabe duda, pero creo que todavía debe presentarse el cambio como aquí se ha hecho, junto a las versiones anteriores, para darse cuenata que se trata del símbolo de Starbucks…
    (gracias por el post! muy interesante!)

    Responder
  4. Soraya says:
    Hace 10 años

    No me gusta nada.. es que para mi starbucks se representaba con esos dos colores, verde y negro…

    Responder
  5. Miguel says:
    Hace 10 años

    OH. El rediseño es fantástico y muy identificable (por la trayectoria de la marca está claro, pero da gusto verlo).

    Responder

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Información básica sobre protección de datos Ver más

  • Responsable El titular del sitio.
  • Finalidad  Moderar los comentarios. Responder las consultas.
  • Legitimación Tu consentimiento.
  • Destinatarios  .
  • Derechos Acceder, rectificar y suprimir los datos.
  • Información Adicional Puedes consultar la información detallada en la Política de Privacidad.

Arte

La exposición inmersiva de Gustav Klimt en Barcelona

Por Carmen Martínez

La ambiciosa experiencia inmersiva centrada en el recorrido artístico de Gustav Klimt llega a Barcelona a partir del 16 de...

Leer
Mari Roldán

El viaje de los billetes pintados de Mari Roldán

¿Qué es el blanding? La nueva tendencia en el diseño de marca

Las 15 corrientes artísticas que un diseñador debería conocer

Estos emojis han sido creados por y para diseñadores

  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
  • TIENDA
Nota Legal | Condiciones generales

© 2019 Gràffica.info

Aviso legal - Política de privacidad y Cookies

Sin resultado
Ver todos los resultados
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones
  • Login
  • Únete
  • Carrito

© 2019 Gràffica.info

Aviso legal - Política de privacidad y Cookies

¡Hola de nuevo!

Entra en tu cuenta abajo

¿Has olvidado tu contraseña? Únete

¡Crea una nueva cuenta!

Rellena el formulario de abajo para registrarte

Se requieren todos los campos Entrar

Recupera tu contraseña

Por favor, pon tu usuario o email para restablecer tu contraseña

Entrar
Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, aceptas el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Ver Política de cookies
Privacidad