Sagmeister & Walsh y Pentagram unidos por el sabor a mango
Sagmeister & Walsh se han embarcado en un nuevo proyecto. Esta vez han viajado hasta la India para dar forma a la campaña de comunicación y posicionamiento de la marca de zumos de mango Frooti, cuyo rediseño de branding ha llevado a cabo Pentagram.
Frooti es una de las marcas de zumo de mango más conocida de la India. Después de 30 años en el mercado, necesitaban rediseñar su identidad visual y reposicionar la marca entre el público más joven. Y para esta labor, la marca de zumos ha contado con dos pesos pesados del diseño. Por un lado, Pentagram se ha encargado de diseñar el nuevo branding, mientras que el equipo de Sagmeister & Walsh se ha hecho cargo de crear un lenguaje visual para la campaña de lanzamiento de la renovada marca a través de diferentes soportes en impresión, redes sociales, web, juegos y un spot de televisión.
Después de que Pentagram creara el rediseño, Sagmeister & Walsh dieron su toque particular para concluir con la campaña. Con el fin de realizar la investigación previa y dar con la inspiración del proyecto, el equipo viajó a la India. A su regresó a Nueva York, llegaron con una maleta cargada de ideas que les han servido para dar forma a un nuevo trabajo vibrante.
«Cuando estuvimos en India, nos dimos cuenta de que la mayoría de los carteles publicitarios utilizaban un lenguaje similar: un montón de anuncios de textos pesados o grandes imágenes de personas que miran directamente a cámara», explica Jessica Walsh. «También vimos que hay numerosos formatos de tamaño y vallas publicitarias que a menudo se superponen entre sí. El resultado es que el panorama de la publicidad en muchas áreas se ve muy ocupado y no se destaca, todo habla en un lenguaje similar».
«El objetivo del cliente era presentar el nuevo envase de una manera fresca, atrevida y juguetona», menciona Walsh. «La idea que se nos ocurrió fue crear un mundo en miniatura usando diminutos modelos a escala de vehículos, personas y vida vegetal». En contraste con ese mundo diminuto, sólo el packaging de Frooti y los mangos se mantuvieron a tamaño real. «Esto permitió que el envase apareciera como el actor principal, lo que nos ayuda a contar historias y agregar momentos de humor».
Los colores muy saturados son una nota predominante del proyecto con el fin de generar «un guiño a los colores presentes en la India y que complementan el amarillo propio de la marca», dicen. «Así se añade un sentido más lúdico a través de imágenes».
El estudio también ha sido el responsable de planificar la inserción en distintos medios de comunicación, para lo que han creado un recetario online de Frooti, una amplia estrategia en medios sociales con, entre otros, juegos en los que se interactúa con un mango…
En otro giro creativo y para ilustrar las recetas de su web, se han creado GIFs animados, donde los mangos se presentan en composiciones coloristas, interactuando con otros ingredientes estableciendo así la vitalidad y la frescura que quiere transmitir de la marca.
La culminación de todos estos elementos es el spot de televisión, creado en colaboración con Aaron Duffy, el director Marc Reisbig y Stoopid Buddy Stoodios quienes crearon un mundo en miniatura y dieron vida a través de la animación stop motion.
Frooti Commercial from Sagmeister & Walsh on Vimeo.
La campaña resume a la perfección el esfuerzo de la marca por crear algo fresco y divertido, reforzando la confianza de un producto familiar para los consumidores de la India. Un mundo de mangos gigantes que cobra vida a pequeña escala.
Actualizado 10/05/2015
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