U-tad, Centro Universitario de Tecnología y Arte Digital, reúne a cinco profesionales de primer nivel formados en sus aulas para arrojar luz sobre la importancia estratégica del diseñador en la industria digital y cómo han llegado a trabajar en empresas como Ikea, Zara, Telefónica, China o RTVE.
El diseño se encuentra en constante evolución y crecimiento, enfrentando desafíos y oportunidades en un mundo cada vez más conectado y tecnológico. En este contexto, el diseño digital ha demostrado ser una herramienta poderosa para la creación de experiencias únicas y emocionantes que conectan a las personas de todo el mundo. Así, se ha convertido en la máxima manifestación de nuestra creatividad y capacidad de innovación, demostrando un potencial infinito e inimaginable.
Con motivo del Día Internacional del Diseño que se celebra el 27 de abril y para arrojar luz sobre el futuro de las profesiones creativas, desde U-tad, Centro Universitario de Tecnología y Arte Digital, han reunido a antiguos alumnos en una mesa redonda en la que contarán los proyectos en los que están trabajando y los retos a los que se han tenido que enfrentar en su trayectoria laboral en empresas como Ikea, Zara, China, Telefónica o RTVE. El encuentro será el 27 de abril a las 17:00 y se podrá asistir de forma presencial (U-tad, edificio Madrid, aula 101) u online previa inscripción aquí.
A través del testimonio de cinco profesionales en activo, la sesión intentará retratar un mapa sobre cuáles son las áreas en las que los futuros creativos podrán desenvolverse profesionalmente cuando terminen sus estudios en Diseño Digital. Además, los asistentes podrán conocer de primera mano todo el espectro de particularidades de los sectores del diseño digital entre los que podemos destacar disciplinas tan específicas como la edición de vídeo, la UX/UI, el diseño de producto, la dirección de arte, el branding, el concept art o los motion graphics.
La sesión intentará retratar un mapa sobre cuáles son las áreas en las que los futuros creativos podrán desenvolverse profesionalmente en el futuro
Desde U-tad han seleccionado a los ponentes con especial esmero, procurando conseguir perfiles que puedan ser especialmente útiles para los estudiantes y futuros profesionales. De esta forma, el encuentro contará con Gloria Maestre, Senior Product Designer Ikea for Business; Damián Ortega, Vídeo Creator en Telefónica Alemania; Álvaro González, que ha sido director de arte en la agencia de publicidad China; Marina Pastor, diseñadora freelance responsable de la identidad gráfica de los Sanfermines 2022 para RTVE; y Beatriz Lorenzo, diseñadora de producto en Mendesaltaren.
Además, de la mano de Vanessa Ruiz, coordinadora del área de Diseño en U-tad, licenciada en Arquitectura y doctora en Educación, se analizarán los retos que debe abordar el diseño en la nueva industria digital: sostenibilidad, economía circular, usabilidad e innovación.
Para Ruiz, el objetivo de este encuentro es dar a conocer y potenciar las diversas, atractivas y bien remuneradas salidas profesionales de un diseñador digital, pero dejando constancia de que no es suficiente con tener un título de diseñador. En este sentido, asegura que el tipo de formación que ofrece U-tad es la clave para posicionarse en el mercado y estar perfectamente adaptado a las actuales necesidades: «Lo que lleva a que nuestra empleabilidad ronde un 95%».
De hecho, Vanessa Ruiz explica que el grado en Diseño Digital de U-tad forma a profesionales polifacéticos, preparados para diseñar experiencias y para analizar al usuario en cuanto a gustos, medios y plataformas digitales: «Dando respuesta a sus necesidades y aunando la creatividad, la visión estética y el conocimiento de mercado».
«El grado en Diseño Digital de U-tad forma a profesionales polifacéticos, preparados para diseñar experiencias y para analizar al usuario»
Vanessa Ruiz
un futuro prometedor
Cuando le preguntamos a Vanessa Ruiz sobre el futuro de la profesión asegura que es muy prometedor: «Hoy en día, el diseño se concibe como motor para la reconstrucción económica, abarcando la forma de pensar y concebir el modo de trabajar por parte de las empresas, darse a conocer y posicionarse en el mercado». Para Ruiz, en el momento actual es esencialmente un impulso en este proceso de cambio.
También piensa que el diseño se ha convertido en una herramienta capaz de transformar la forma en que las empresas hacen negocios, contratan talentos, compiten y construyen marcas. De hecho, explica que la experiencia del cliente se está convirtiendo en una fuente clave de ventaja competitiva a medida que las empresas buscan transformar su forma de hacer negocios.
«El diseño se ha convertido en una herramienta capaz de transformar la forma en que las empresas hacen negocios»
Vanessa Ruiz
Como argumento de autoridad, la responsable de diseño de U-tad piensa que es interesante fijarse en el índice de valor de diseño del Design Management Institute, que refleja claramente que las empresas orientadas al diseño han mantenido una ventaja significativa en el mercado de valores. Otro argumento de autoridad que cita Ruiz es el estudio realizado por la consultora McKinsey en 2018, que analizó 300 empresas durante un periodo de 5 años y mostró que aquellas que ejecutaban con excelencia los principios del diseño obtenían un 32% más de ingresos.
inteligencia artificial y creatividad
Si algo marca las perspectivas de futuro de la creatividad es la Inteligencia Artificial. Para muchos ha sido entendido como una amenaza para el diseño, pero hay quienes piensan que es una oportunidad de oro para seguir creciendo y evolucionando. En este sentido, Vanessa Ruiz no cree que las profesiones creativas estén en peligro, pero sí que piensa que el creativo de este siglo y los venideros deben saber adaptarse y hacerse dueños de estas nuevas herramientas.
«El creativo de este siglo y los venideros debe saber adaptarse y hacerse dueño de las herramientas de IA»
Vanessa Ruiz
En este sentido, para Ruiz los artistas deben utilizar la IA con precaución, como herramienta de ayuda para la búsqueda de información, pero buscando siempre no perder su esencia y estilo propio como artistas. Su propuesta es que artista y máquina deben convivir, colaborar y complementarse y, para ello, piensa que es necesario establecer desde las administraciones y organizaciones públicas y con ámbito global, un marco regulatorio y legislativo sobre estos aspectos.
los cinco ponentes
Gloria Maestre, Senior Product Designer IKEA for Business
Gloria Maestre es una diseñadora de productos experimentada que ha trabajado en varias empresas destacadas en el campo del diseño y la tecnología. Comenzó su carrera en Accenture Interactive como Experience Designer, donde trabajó en proyectos de diseño de experiencia de usuario y diseño de interfaz de usuario para clientes de diferentes industrias. Más tarde, Maestre se unió a Fjord como Product Designer, donde se enfocó en diseñar productos digitales y servicios.
Gloria Maestre ejerce como Senior Product Designer en IKEA, donde lidera proyectos de diseño de productos y servicios innovadores. En esta posición, trabaja en estrecha colaboración con equipos interdisciplinarios de ingenieros, desarrolladores, especialistas en marketing y otros diseñadores para crear soluciones de diseño eficaces y atractivas.
Damián Ortega, Video Creator Telefónica Alemania
Damián Ortega es un creador de vídeo experimentado que ha trabajado en varias empresas líderes en el campo de las telecomunicaciones y la tecnología. Comenzó su carrera en Hampa Studios S.A., un estudio de animación donde se desempeñó como diseñador de material gráfico para diversas series, con el objetivo de venderlas a productoras.
Más tarde, Ortega se unió a Telefónica en el equipo de Marketing, Comunicación y Eventos en el área de Innovación. En este puesto, creó contenidos audiovisuales para diversos fines de comunicación, incluyendo formación, instrucciones de productos, entrevistas y eventos. Su trabajo consistía en planificar y desarrollar el contenido de video, así como en coordinar la producción y edición de los materiales finales.
Trabaja como creador de vídeo para Telefónica Alemania, donde se encarga de crear contenido de video para la comunicación interna y externa de la empresa. En esta posición, su trabajo implica la producción y edición de videos para presentaciones y eventos, entre otros.
Álvaro González, Director de Arte independiente
Álvaro González es un Director de Arte independiente con una amplia experiencia en el campo de la publicidad y el diseño gráfico. Durante tres años trabajó como Director de Arte en la agencia de publicidad China, reconocida como la mejor agencia creativa independiente y premio nacional de creatividad en 2019. En esta agencia, trabajó con grandes clientes como Seagram´s, Adolfo Domínguez, Mini, Orange Bank, Cervezas Alhambra, WWF, El Corte Inglés, La quiniela y el festival de Sitges, entre otros.
En la actualidad, González trabaja como Director de Arte independiente en varios proyectos. Su trabajo abarca desde el diseño editorial de libros y novelas, hasta el diseño de un restaurante de alta cocina en Madrid y el proyecto artístico A Poesia esta morta. Como Director de Arte, su función es la de supervisar y dirigir el proceso creativo, desde la concepción de la idea hasta la ejecución final, asegurando que el resultado final sea coherente y atractivo para el público objetivo.
Marina Pastor, Diseñadora freelance
Marina Pastor es una diseñadora freelance con una amplia experiencia en diseño digital y branding. Anteriormente, trabajó como diseñadora digital en DOMO360 y NEWMEDIA, donde desarrolló contenido inmersivo fulldome 4K para clientes como Coca-Cola, Peugeot y McDonald’s. Su trabajo incluía la creación de animaciones y gráficos para su uso en eventos y experiencias de realidad virtual. Más tarde, Pastor trabajó como Directora de Arte en la identidad de Sanfermines 2022 para RTVE, donde se encargó de desarrollar y supervisar la estrategia creativa para la imagen y la identidad visual del evento.
Ahora trabaja como diseñadora freelance, centrada principalmente en proyectos de identidad visual para diversas marcas. Su trabajo incluye la creación de identidades visuales, logotipos y materiales de marketing, y también trabaja en proyectos de diseño web y diseño gráfico. Como diseñadora freelance, colabora con una variedad de clientes en diferentes sectores, lo que le permite aportar su experiencia y creatividad en cada proyecto.
Beatriz Lorenzo, Diseñadora de Producto en Mendesaltaren
Beatriz Lorenzo es una diseñadora de producto con más de 7 años de experiencia en el sector digital, trabajando en proyectos de mejora de la experiencia de usuario, creando sistemas de diseño, arquitecturas de información y propuestas visuales. Ha trabajado en diferentes sectores, incluyendo la banca, la energía y la moda. Lorenzo trabaja como diseñadora de producto en Mendesaltaren, un estudio de diseño digital que trabaja para clientes como Inditex, Repsol, Comunidad de Madrid, Movistar Prosegur, UEFA, Bankia, Linea Directa, El Confidencial y Kfund, entre otros.
En su rol como diseñadora de producto para Zara en Mendesaltaren, es responsable de la creación de diseños de productos para la marca y trabaja en estrecha colaboración con equipos de desarrollo y marketing para garantizar la calidad y la coherencia de la experiencia del usuario en todas las plataformas.
sobre u-tad, centro universitario de tecnología y arte digital
U-tad es un Centro Universitario pionero en España que se enfoca en proporcionar una formación integral en todas las áreas relevantes para la economía digital. Estas áreas incluyen Ingeniería de Software, Diseño Digital, Animación, Ilustración, Diseño de Productos Interactivos, Videojuegos, Matemáticas, Física, Realidad Virtual, Aumentada y Mixta, Big Data, Inteligencia Artificial, Ciencia de Datos o Ciberseguridad, entre otras.
Con un enfoque en la excelencia, la innovación y la tecnología, U-tad se dedica a formar a los líderes de la industria digital actual y futura, con un profesorado altamente calificado y con experiencia laboral en empresas líderes del sector. Su objetivo es fomentar el desarrollo del talento y preparar a sus estudiantes para las profesiones en el mundo digital.
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