Descubre en qué consiste el Corporate Memphis

La ilustración Memphis tiene el don de la ubicuidad, en los últimos años podemos verla en revistas, páginas web y aplicaciones móviles. Pero sobre todo, la utilizan las grandes corporaciones tecnológicas. El «Estilo artístico corporativo» o «Corporate Memphis» es, sencillamente, un tipo de ilustración plana basada en vectores que muestra gente de muchos colores con extremidades desproporcionadas haciendo actividades divertidas. La sobreabundancia de este tipo de ilustración ha empezado a generar recelo, y un poco de hastío. Y os vamos a contar por qué. principios de la ilustración No podemos criticar este tipo de ilustración, generalmente está muy bien diseñada, consigue su objetivo comunicativo. También es verdad que no es un tipo de ilustración novedoso, está muy inspirado en las ilustraciones de principios del siglo XX y los carteles art deco, en los que hombres y mujeres aparecían extremadamente estilizados, con torsos pequeños y piernas muy largas. El «Corporate Memphis» está muy influenciado a su vez por escuelas como la Bauhaus que defendieron el uso de las formas geométricas y los colores planos. El ejemplo paradigmático de las formas geométricas aplicadas a la figura humana de la Bauhaus es el Ballet Triádico de Oskar Schlemmer. Figurines for "Das Triadische Ballett" - the "Triadic Ballet". 1919 https://www.youtube.com/embed/mHQmnumnNgo flat design El «Corporate Memphis», un tipo de ilustración «Corporate art style», hoy se incluiría dentro del llamado flat design. Flat design es un estilo digital contemporáneo que se caracteriza por el aspecto minimalista, se centra en eliminar cualquier elemento extra o efectos del diseño: tales como sombras, texturas… cualquier elemento que dé profundidad y una dimensión extra al diseño. También aplica los principios de las retículas, el diseño geométrico y el equilibrio visual. Como resultado tenemos diseños muy simples y limpios que utilizan formas geométricas, elementos bidimensionales, texturas mínimas y colores brillantes. El flat design está en alza porque también nos asegura que los diseños interactivos en las páginas web y las aplicaciones móviles se cargarán más rápidamente, con lo que la experiencia del usuario es más fácil y óptima. IOS6IOS7 Antiguo logo de InstagramNuevo logo de Instagram esqueumorfismo El flat design se desarrrolló como una alternativa al diseño esqueumórfico que genera la ilusión de tridimensionalidad. El esqueumorfismo es una técnica de diseño por la que la imagen intenta parecerse al objeto que representa lo más fidedignamente posible. Se popularizó con la aparición de los teléfonos inteligentes, que incluían aplicaciones con iconos superrealistas que facilitaban al usuario reconocer su utilidad. No dejaba de ser un estilo que intentaba facilitar que los seres analógicos pudiésemos evolucionar en seres digitales. estilo memphis ¿Por qué a veces se le conoce como «Corporate Memphis»? Otra vez son los colores planos y las formas geométricas las referencias. El Grupo Memphis que lideró Ettore Sottsass durante la década de 1980 reunía a un grupo de arquitectos y diseñadores de producto que abogaban por un diseño efímero, colorista, abstracto y arbitrario. El nuevo lenguaje que promulgaba el Grupo Memphis mezclaba la elegancia con lo kitsch. En un diálogo de formas irracionales y absurdas, utilizaba laminados plásticos para simular materiales nobles, y todo ello con un trasfondo que destilaba el placer del juego y las formas caprichosas dentro de la racionalidad de la producción industrial. Los personajes son abstracciones; con extremidades desproporcionadas y tonos de piel "no-representativos" que ayudan a conseguir un sentimiento universalAgencia Buck para Facebook facebook y alegría Pero la normalización de la adaptación del diseño geométrico y los colores planos a la ilustración se hace real en 2017 cuando la agencia Buck recibe el encargo de Facebook de diseñar un estilo de ilustración que convienen en bautizar «Alegria». Buck desarrolla un manual de estilo detallado en el que describen el estilo como: «Hemos diseñado y construido un sistema escalable enraizado en formas planas, minimalistas y geométricas. Los personajes del «Corporate Memphis» son abstracciones; con extremidades desproporcionadas y tonos de piel "no-representativos" que ayudan a conseguir un sentimiento universal». Lo términos «Alegría» y «no-representativa» no dejan de llamar la atención juntos y por separado. El hecho de que la ilustración Memphis sea «no representativa» se justifica como una apuesta por la inclusividad pero también lo podemos ver como el miedo a herir sensibilidades. Y, por ende, la negación de las diferencias entre las personas. En un intento de no ofender a nadie, nadie se siente representado. El término «alegría», que es la actitud en la que deben aparecer los personajes multicolor (que no multiracial), hace referencia al futuro distópico en el que con nuestros grandes cuerpos y pequeñas cabezas no hace falta que pensemos mucho para disfrutar y ser felices. cuerpos grandes, cabezas pequeñas El estilo está de moda, y es fácilmente imitable. Es efectivo y cumple su función. Es lo que se lleva y lo que las empresas demandan. Los ilustradores, al fin y al cabo, tienen que pagar las facturas y con un pequeño vistazo al manual de estilo que Buck hizo para Facebook podemos imitar, y hasta mejorar las ilustraciones. También el «Corporate Memphis» es un tipo de ilustración que se presta a «personalización», a adaptarlo a tu cliente, y que sienta que es parte de la tendencia pero todavía sigue siendo único e identificable. Es fácil generar una paleta de color propia, una biblioteca con ojos, narices y pelos, y darle personalidad a una ilustración que todavía tiene en su esencia el estilo «Alegría-corporativo». Y, si no se te da muy bien ilustrar, siempre puedes recurrir a páginas como Blush que facilitan todavía más el trabajo. Imágenes creadas con Blush los gigantes tecnológicos La crítica y el hastío hacia la omnipresencia de la ilustración Memphis se centra en que son las grandes corporaciones, los gigantes tecnológicos que manejan nuestros datos, las empresas que más uso hacen de él. Por supuesto, son multinacionales, así que necesitan ilustraciones que sirvan para las diferentes culturas y razas. Por otra parte, son las empresas que manejan nuestros datos personales y que comercian con ellos, así que es importante crear esa sensación de felicidad, amistad y cercanía que este tipo de ilustración lleva en el ADN. El uso que estas grandes corporaciones hacen de este tipo de ilustración algunos lo ven como cinismo, pues muestra escenas utópicas de personas de proporciones y rasgos irreales en actitudes forzadamente alegres y amables. De hecho desde Buck describen a los personajes como desarrollados con formas primarias y diseñados como herramienta para reflejar expresiones más que como seres con identidad individual. Facebook lo estandarizó LinkedIn lo usa Google lo usa https://player.vimeo.com/video/272671832 Google para los juegos olímpicos de invierno, también desarrollado por Buck

Descubre en qué consiste el Corporate Memphis

No más mamotretos tipográficos, por favor

Eáfono, de Luz Ángela Valero, finalista en los Premios Acento G 2020

Eáfono, de Luz Ángela Valero, finalista en los Premios Acento G 2020

¡Hola de nuevo!

¡Crea una nueva cuenta!

Recupera tu contraseña