Por toda la escuadra: tipografía y fútbol

Suele decirse que de las cosas sin importancia, el fútbol es la más importante. Sea como sea, no es tarea fácil encontrar alguna otra actividad que provoque tantas pasiones, tal vez demasiadas. Quizá por tratarse del vehículo ideal para dar salida a las pulsiones humanas más primitivas y salvajes; por eso gusta en todas partes. Pero dejemos a un lado este vano intento de análisis sociológico del balompié y centrémonos en los que nos interesa. Los clubes de fútbol defienden principios y valores que los caracterizan y diferencian en un entorno puramente competitivo, no solo desde un punto de vista deportivo. El color es el vehículo visual encargado de simbolizar esos principios; unos colores a los que el aficionado se compromete a guardar fidelidad. En esto apenas hay diferencias con cualquier otra marca: no hay marca que no persiga fidelizar a su audiencia. Pero, al margen del color, si existe un elemento vertebrador a la hora de construir marca, ese es la tipografía. ¿Quién no recuerda ese anguloso y rotundo diez sobre fondo albiceleste?, ¿o ese estilizado 14 con serifas estilo slab sobre un naranja mecánico? Estilos tipográficos asociados para siempre a leyendas del balón. Vamos a ver seguidamente, algunos más que notables ejemplos de diseño tipográfico en el ámbito del fútbol. Nonspace y Rosenborg Ballklub No importa en qué coordenadas geográficas nos encontramos: fútbol es fútbol en todas partes. El principal reto al que se enfrenta un estudio de diseño al afrontar proyectos que tienen que ver con la identidad visual de los equipos de fútbol es la necesidad de mantener un meticuloso equilibrio entre tradición y contemporaneidad. Para los aficionados, el club y sus símbolos son algo propio y los cambios radicales nunca son bien recibidos. Porque un club de fútbol siempre es más que un club de fútbol. Partiendo de estas ideas, el estudio noruego Nonspace en colaboración con la diseñadora de tipografía Sabina Chipară, afrontó el rediseño de la identidad visual del Rosenborg, histórico club de la ciudad de Trondheim, fundado en 1917. ¿Cómo ser vanguardistas sin dejar de honrar el pasado del equipo? Los valores que han guiado la nueva propuesta visual son «la inclusión, la diversidad y el compromiso con la comunidad», porque es imposible separar el club del entorno social donde surge y al que identifica y aglutina. Desde un punto de vista formal, el escudo en forma de rombo horizontal se ha rediseñado manteniendo el espíritu original, pero añadiendo un detalle diferenciador: los ángulos laterales son de 19,17º, un claro guiño al año de la fundación del club. A su vez, se ha construido una tipografía, llamada «Rosenborg 1917», diseñada a partir de las proporciones y ángulos del rombo, y todo un sistema visual para cubrir las necesidades comunicativas de un club de fútbol en la actualidad. Ashler Design y CA Osasuna El departamento de marketing del Osasuna encargó al estudio pamplonés Ashler Design un ambicioso proyecto tipográfico cargado de sentido: el diseño de una tipografía propia que vertebrara la identidad del centenario club navarro, como ya comentamos en este artículo. Una tipografía que no sólo luciera en las camisetas rojas de los jugadores, sino que abarcara desde comunicación corporativa hasta la señalética del estadio. El resultado es una tipografía sólo en mayúsculas que ofreciera un óptimo resultado en cuanto a las necesidades comunicativas del club, pero que a la vez fuera capaz de identificar las emociones de una afición muy arraigada en unas traducciones y una cultura que va más allá de lo meramente futbolístico; esos valores y principios férreamente asociados a los equipos de fútbol. Arillatype y LALIGA No solo se actualizan visualmente los clubs, sino que las ligas también se suben al tren en marcha del diseño gráfico contemporáneo. El mejor ejemplo de ello es el proyecto tipográfico que Arillatype, la fundición tipográfica independiente de Pedro Arilla, ha desarrollado para la LaLiga, la entidad que gestiona el fútbol de primera y segunda división en España. A partir del logotipo, Arillatype ha diseñado una completa familia tipográfica compuesta por tres estilos: LALIGA Headline, para tamaños grandes; LALIGA Text, para cuerpo del texto, y LALIGA Players, diseñada para las camisetas de los jugadores. F37® Foundry y Australian Leagues La F37® y la agencia de branding R/GA han unido talentos para rediseñar la identidad visual de la A Leagues, equivalente australiano de LALIGA española de fútbol. El eje alrededor del cual gira la nueva identidad es una tipografía construida a partir de un isotipo que con un punto y una línea oblicua genera una A que podría tomarse quizá como stencil. Todo el concepto se basa en un chaflán en los terminales de las letras que le otorgan su característica personalidad. Pero no queda ahí la cosa, para cubrir todas las necesidades comunicativas de una entidad como la A-Leagues se ha diseñado una completa familia compuesta por quince diferentes estilos divididos en una variable, una variable stencil y un estilo para cuerpo de texto.

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