Pinturas La Pajarita, la histórica marca española de pinturas, apuesta por una imagen más clara y emocional para conectar con su audiencia global por ello acaba de rediseñar su imagen corporativa de la mano del estudio Pixelarte.
Pinturas La Pajarita, una de las marcas más reconocidas en el sector de las pinturas para manualidades y decoración, ha renovado su identidad visual con el objetivo de reforzar su conexión con el público y mejorar la claridad de su comunicación. La agencia de diseño Pixelarte ha sido la encargada de liderar esta transformación, creando un sistema gráfico que equilibra tradición e innovación, asegurando una coherencia visual en todos sus productos y soportes.
Fundada hace casi un siglo, La Pajarita ha sido un referente en creatividad y calidad en el sector de pinturas y barnices. Sin embargo, su imagen necesitaba una actualización que le permitiera destacar tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. La marca, presente en grandes superficies como Leroy Merlin, Bauhaus y El Corte Inglés, además de su propia tienda online, requería una identidad que hablara directamente a sus consumidores, facilitando la identificación y selección de sus productos.
El reto para Pixelarte fue diseñar una identidad que respetara la historia y valores de la marca, pero que al mismo tiempo proyectara modernidad, cercanía e inspiración. Para lograrlo, el equipo creativo desarrolló un nuevo sistema de etiquetado y packaging, acompañado de un manual de identidad que garantiza la coherencia en todas sus aplicaciones.
“Nos enfrentamos al desafío de diseñar un sistema visual paraque no solo fuera atractivo y funcional, sino que también transmitiera el carácter cercano y el compromiso con la creatividad que define a La Pajarita”, explica Jorge Timoteo, director de Pixelarte.
Uno de los puntos clave de esta renovación de Pinturas La Pajarita ha sido el diseño del packaging. En un sector donde los envases suelen tener un enfoque industrial y poco claro, Pixelarte ha apostado por una presentación más amigable e intuitiva.
El nuevo sistema de etiquetado es flexible y adaptable a distintos idiomas y gamas de productos, asegurando una comunicación más efectiva tanto en el mercado nacional como en su creciente presencia internacional en Europa y Latinoamérica.
“El packaging es el primer punto de contacto con el usuario. Nos aseguramos de que la información sea clara, con una jerarquía visual que facilite la decisión de compra. Ahora, aspectos como el uso, el acabado y la sostenibilidad de los productos son fácilmente identificables”, señala Veronika Dusilová, directora creativa de Pixelarte.
Pixelarte no solo ha trabajado en la funcionalidad del diseño, sino también en su impacto emocional. La tipografía seleccionada para Pinturas La Pajarita es versátil y se adapta a diferentes formatos, mientras que las imágenes evocadoras muestran los acabados de los productos en distintas superficies, incentivando la inspiración y la creatividad.
“El diseño no es solo una cuestión estética, sino una herramienta de conexión. Queríamos que los consumidores se identificaran con la marca y sintieran que La Pajarita forma parte de su proceso creativo”, añade Dusilová.
Además, se ha garantizado la coherencia visual entre La Pajarita y su línea Decocasa, exclusiva de Leroy Merlin, asegurando que los consumidores puedan reconocer la calidad de ambos productos dentro de un mismo ecosistema gráfico.
Para garantizar la aplicación correcta de la nueva identidad, Pixelarte ha desarrollado un manual de identidad corporativa, donde se establecen todas las normas de uso en distintos soportes, desde cartelería y packaging hasta redes sociales y materiales promocionales.
Esta renovación posiciona a Pinturas La Pajarita como una marca más cercana, clara e inspiradora, con una imagen coherente que refuerza su posicionamiento en el mercado global. La transformación, además, refleja el compromiso de Pixelarte con la creación de identidades visuales que no solo comunican, sino que también emocionan y generan impacto.
