La consultora francesa Brand Image – Desgrippes & Laga ha diseñado la nueva identidad para Air France.
La marca ha fusionado las palabras ‘Air’ y ‘France’ para presentar, según sus creadores, una vertiente más internacional, pero manteniendo sus valores tradicionales. El cromatismo tricolor referido a la bandera francesa es reemplazado por un único acento de color rojo, aunque existirá una versión tricolor de la bandera francesa para algunas aplicaciones [estabilizadores verticales y en los fuselajes de los aviones].
La consultora fue elegida en 1999 para desarrollar una revisión completa de la imagen de marca junto con la directora de marketing europeo Annette Klek y durante los últimos 10 años se ha ido desarrollando toda una serie de cambios que se han ido haciendo evidentes en folletos, cabinas y demás material de la compañía.
La marca ya está en funcionamiento en las páginas web oficiales y pretende según Klek «renovar y mejorar la imagen de la compañía».
