Pentagram ha desarrollado una nueva identidad gráfica para Nicollet, una de las principales calles de Minneapolis. El diseño incluye un sistema integral de señalización, búsqueda de rutas y gráficos ambientales que intentan capturar el espíritu de la calle y su lugar dentro de la ciudad a través de la forma tipográfica, la iconografía, la forma y el color.

Nicollet Avenue se extiende entre Loring Park y el río Mississippi y se describe como la “calle principal” del centro de Minneapolis. Es un centro comercial y cultural, un distrito de compras y restaurantes, y el hogar de tiendas emblemáticas, grandes corporaciones, centros de transporte público y lugares de interés. Nicollet Avenue también incluye Nicollet Mall, el primer centro comercial de tránsito en los EE.UU.

«La identidad se centra en la letra N formada a partir de dos flechas direccionales, una hacia arriba y otra hacia abajo, lo que converge con el movimiento del tráfico a lo largo de la calle», explican desde Pentagram.

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El proyecto llega tras las obras realizadas en la avenida por su 50º aniversario con el fin de mejorar la peatonalización de ésta. «La nueva renovación mejora la experiencia de caminar a lo largo de Nicollet con senderos claramente marcados, intersecciones sin curvas, 1,500 luces LED iluminando las nuevas aceras y calles, plantaciones nativas con árboles cultivados localmente, asientos cómodos…», apuntan desde el estudio.

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