Nacho Padilla: «La Administración pública tiene el deber de promover el buen diseño»

Nacho Padilla no tiene pelos en la lengua y, quizá por ello, aborda con coherente y razonada crítica el trato que se le da al diseño desde las instituciones. Tras ser primero el director de arte del Ayuntamiento de Madrid (2015-2019), ahora es el de Barcelona donde ya lleva más de un año ejerciendo. Con motivo de la polémica relacionada con el Acuerdo Marco de Madrid, recuperamos esta entrevista que salió publicada en el número 8 de la Revista Gràffica, momento en el que Padilla estaba en el Ayuntamiento de Madrid, donde analizamos el diseño en el sector público. el diseño Por lo que respecta a la forma en que se percibe aquí el diseño diría que es una suma de percepciones. Por un lado, persiste una idea sobre qué es el diseño gráfico, cuál es su función y sus porqués, y que constituye un reflejo de la que tiene buena parte de la sociedad (algo «secundario», una «cuestión de gustos», algo que «cualquiera puede hacer», etc.); y, por otro, existe también una visión que comprende que el buen diseño y la buena creatividad son una herramienta vital para potenciar la claridad en la Administración y el conocimiento en la ciudadanía, la dignificación del espacio público y la maximización de resultados. estilo Las necesidades de comunicación del Ayuntamiento son tan variadas, dirigidas a tantos públicos y para ocasiones tan diversas, que sería suicida adquirir un estilo marcado. La marca se ha simplificado mucho, se ha separado la institucional de la promocional y se le ha destinado un lugar muy determinado y constante para poder ser libres en el resto del espacio. «Sí puedo decir que prefiero trabajar en piezas sencillas y contundentes, pero nace de la necesidad de ser visibles y comprensibles en el exterior, que es el soporte que más utiliza el ayuntamiento junto con el online.»Nacho Padilla contratación Mi opinión es que la Ley de Contratación Pública está pesimamente diseñada para todo lo relacionado con el diseño gráfico o la creatividad. El trabajo, su funcionalidad, calidad o pertinencia, se consideran valoraciones subjetivas y por tanto subsidiarias de la valoración objetiva, que siempre es económica. Por otro lado, debido a una lectura del principio de libre concurrencia, se considera que la mejor manera de ofrecer oportunidades parejas a todos los licitantes es mediante el concurso de propuestas. Hay una lógica bien intencionada y mejor argumentada detrás, pero choca frontalmente con la realidad del sector y el resultado termina siendo en muchos casos el trabajo especulativo, las bajas temerarias, el intrusismo y la precarización del sector. La suma de todo esto puede terminar en resultados de baja calidad que llevan a un incumplimiento de objetivos y, por tanto, a un despilfarro inútil de dinero público. concursos Creo que esos concursos locales en los que se presenta todo el mundo y se «premia» al ganador son el epítome de la mala praxis y la relación tóxica entre administraciones y sector: precarizan, promueven el intrusismo, perpetúan la idea de que el diseño es más digno de premios que de honorarios, los resultados suelen ser infames —cuando no son plagios— con el coste en imagen para la ciudad… «Los concursos locales en los que se presenta todo el mundo son una relación tóxica entre administraciones y sector.»Nacho Padilla jurados Hemos optado por un jurado 100% profesional para la elaboración de las bolsas de proveedores. La administración tiene que acabar con el me-gusta/no-megusta como elemento de juicio y la manera de salir de esa rueda es la profesionalización de ciertos procesos y ciertos puestos. políticos Algunos tienen conocimientos de diseño y otros no. No tienen por qué tenerlos, pero en ese caso una cualidad del buen gestor es saber delegar y confiar, y a veces sucede. No existe diferencia entre que la persona al mando sea un político, un consejero delegado o un adjunto a la dirección, al final es la forma en la que ejerces tu posición. Yo estoy trabajando de una manera muy libre y la experiencia de casi todos los proveedores es, hasta donde sé, muy positiva. lavado de cara Soy de la opinión de que, si funciona, no lo toques. Lo de llegar y cambiarlo todo para que se note que has llegado es una muy fea costumbre que se da bastante en las instituciones. Hay muchos aspectos de la Administración que requieren de una continuidad que trascienda el signo político y el diseño debe obedecer a una lógica que no sea la de la oportunidad política. Nosotros al llegar hicimos un cambio en el logo. La marca promocional y la institucional se habían cosido a posteriori en una sola marca, con la esquizofrenia que suponía, por ejemplo, mandar notas de defunción con un logo de colores entre exclamaciones, así que resolvimos ese asunto de forma que se le diera la mayor continuidad posible a lo que ya había (manteniendo nexos en tipografía, composición, etc.) pero dándole una lógica a las funcionalidades. «La continuidad guiada por el sentido común —y nunca la inercia— es imprescindible, de ese modo de ejercer salen los Kinneir y Calvert, que tanta envidia me dan.»Nacho Padilla mensaje Les diría a los políticos que el diseño es mucho más que una guinda prescindible en el pastel. Es una herramienta indispensable de comunicación cuando es clara, de empoderamiento ciudadano cuando es relevante, de crecimiento cuando es brillante y sólida, de influencia cuando es eficiente… El diseño y la creatividad son un vector de desarrollo que crea sinergias instantáneas con lo que tocan. Y que todo esto es posible cuando se le otorga un espacio propio y con una altura de miras acorde con sus posibilidades, cuando se establece una relación sana con el sector, ya que sus aspiraciones redundan directamente en que los resultados sean mejores para la Administración. valores Todos los que trabajamos en el sector hemos tenido clientes o proyectos con los que en principio no compartimos nada. Puede llegar a formar parte del hecho de vivir de algo el ser capaces de arrojar una mirada, en tanto que profesional, desapasionada; aunque por otro lado esa imposibilidad de encontrar la pasión es pordonde no encuentran hueco ni la excelencia ni la satisfacción. Una campaña política es un maratón a ritmo de 400 metros vallas así que la pasión es un carburante cuando menos necesario. De cualquier modo, tengo variados casos muy cercanos en los que se ha trabajado en campañas políticas en contra de los ideales propios con buenísimos resultados; luego supongo que te toca hacer que lo celebras. «Creo que la alineación de valores y modo de sustento es un objetivo al que aspirar con todo lo que se tenga porque se es mucho más feliz, pero en cualquier caso y mientras tanto, hay que comer y dar de comer.»Nacho Padilla infravaloración Ha habido momentos dulces, en Valencia, en Cataluña…, pero en España, y de forma generalizada, se infravalora cuando no, directamente, se desprecia. El diseño es una disciplina alrededor de la cual se crea una cultura y una industria que puede convertirse en un polo atractor de talento y en un potente impulsor de imagen, tanto de la ciudad como de sus empresas (me vuelvo a remitir a Valencia en los 80 y las sinergias que se potenciaron entre diseñadores e industria). Internacionalmente, tenemos ejemplos de países que han hecho del diseño una poderosa herramienta de diplomacia blanda y un generador de desarrollo económico. La forma en que tratamos este asunto desde las administraciones no es inocente, se puede elegir con cada gesto hacer una política de impulso a las disciplinas creativas y crear un fermento de esa naturaleza o; por el contrario, por dejación y mala praxis, crear el escenario opuesto. eficacia Se debe obedecer a los factores que hacen la comunicación más efectiva, más relevante y más notoria. No estoy de acuerdo con que haya que gustar siempre a toda la ciudadanía. ¿Una comunicación efectiva para chavales de 15 años le tiene que gustar a una persona de 63? No lo creo. En condiciones óptimas, y dentro de los límites de lo razonable, al contrario. Y me parece más responsable con el dinero público responder a criterios de efectividad. «Cada mal diseño es una oportunidad perdida.»Nacho Padilla En cuanto a la sencillez y la comprensión, son necesarias, imprescindibles; pero entendamos de qué estamos hablando aquí: no se trata de llegar al mínimo común denominador, ni de tomar a la ciudadanía por tonta, ni de que el miedo coja el timón. La Administración Pública tiene el deber de promover el buen diseño, debe permitirse ser innovadora, tiene la obligación de dignificar el espacio público y promover lo mejor del talento disponible. Todos recordamos con nostalgia los momentos en que esto ha sucedido y somos conscientes del eco posterior que ha dejado, así que considero irresponsable no intentar que suceda siempre que haya la oportunidad. presupuesto Se trabaja sobre estimaciones, recogiendo la de cada área. En 2017 se hizo una estimación para los dos lotes (diseño y creatividad) y para los dos años siguientes de 400000 euros por año. No quiere decir que se alcance esa cifra; es un valor estimado. diseñador Creo que el hecho de que durante décadas las razonables aspiraciones del sector no hayan sido mínimamente respondidas, da una medida de cómo se percibe el diseño. Creo que no es una cuestión siquiera de desinterés, lo considero más un poso de incomprensión que no se ha resuelto y que es bidireccional. Porque el sector tampoco entiende a la Administración, no entiende por qué actúa como actúa y la forma que tiene de relacionarse con ella se ha demostrado poco efectiva. Las cartas abiertas resuelven, cuando lo hacen, cuestiones muy puntuales y pueden suponer un desahogo, pero nunca llegan al fondo del asunto, que es legislativo y que creo que solo se resuelve mediante un trabajo político, de lobby, y a nivel estatal. La interactuación solo será posible cuando sector y Administración hablen el mismo lenguaje y la Administración solo entiende un idioma, así que el camino desde ahí es fácilmente trazable. Esta entrevista apareció publicada por primera vez en el número 8 de la Revista Gràffica, El diseño en el sector público. Para leer más entrevistas como esta, suscríbete a Gràffica o adquiere tu ejemplar en Tienda Gràffica.

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