Loewe, la marca de lujo de mayor tradición made in Spain, acaba de presentar un nuevo logo en una línea más fresca y actual, diseñada por el dueto de diseñadores M/M (Paris). Con más de 160 años de historia, Pasado, Presente y Futuro es el lema que ha guiado a los parisinos en la reinterpretación de la esencia de la marca. Este nuevo look será oficialmente introducido en la presentación de la colección de ropa masculina a finales de este mes.
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Loewe es la casa de modas española de lujo por excelencia. Dedicada especialmente a marroquinería, actualmente pertenece al holding francés LVMH (Louis Vuitton). Desde sus orígenes en la calle Lobo en 1846 hasta hoy, Loewe ha estado reinventándose continuamente. En estos 168 años de historia, la marca ha sufrido numerosos cambios y rediseños. En 2013, los nuevos aires de Loewe llegaron con especial fuerza cuando Peter Marino asumió la dirección de diseño de las boutiques, otorgándoles un aspecto más transgresor, y J.W. Anderson se hizo cargo de la dirección creativa.
Ahora llega la reinterpretación del logo llevada a cabo por los diseñadores Mathias Augustyniak y Michael Amzalag, conocidos como M/M (Paris) y cuya firma podemos reconocer en proyectos para numerosos músicos: Björk (Hidden Place, Biophilia…), Madonna (American life), Benjamin Biolay (videoclips Ton héritage, Padam…), Kanye West, etc. Su relación con el mundo de la moda también ha sido copiosa, con fructíferas e icónicas colaboraciones con diseñadores como Calvin Klein, Balenciaga, Givenchy, Stella McCartney, Riccardo Tisci… También han trabajado en la dirección de arte de los magazines Vogue Paris, Purple Fashion, Les Inrockuptibles, Documents sur l’art, etc. De ahí que no sorprenda el encargo de este giro en el branding para Loewe.
En cuanto a los nuevos rasgos que luce la marca, se observa un cambio tanto en el logo como en el anagrama. «El reconocido anagrama, diseñado originariamente en 1970 por el pintor español Vicente Vela, se ha simplificado con la intención de recuperar su origen histórico como hierro de marcar, utilizado para identificar el ganado y las pieles», según ha explicado Loewe en un comunicado de prensa. El logotipo está inspirado «en el trabajo del tipógrafo y calígrafo nacido en Alemania Berthold Wolpe», un guiño a las raíces alemanas de Enrique Loewe. El diseño del packaging también se ha actualizado y las cajas pasan del tradicional marrón con efecto cuero, a un nuevo color blanco ahumado para evocar los libros de una biblioteca.
En el mismo comunicado, la marca ha explicado que su intención con estos cambios es aportar «una inyección de modernidad y conciencia cultural». Por ello, Loewe ha querido contar con el trabajo de Michael Amzalag y Mathias Augustyniak «para repensar el logo de la maison y crear un diseño que represente el nuevo viraje de la marca, que conecte con un público más joven –intento de conexión con un target pijo-hispster con el que la marca ya incendió las redes sociales en 2012 con campaña Loewe Oro Collection–.
El trabajo tipográfico realizado por M/M (Paris) es un testimonio de la herencia de Wolpe y la modernidad de su obra. Famoso por su tipografía Albertus, diseñada en 1932 –todavía presente en la señalización en la City de Londres y muy presente en la cultura pop, incluyendo a los fans de Coldplay y del director David Lynch). El nuevo logotipo de Loewe es un guiño a la fuente Pegaso diseñada por Wolpe en 1937, un tipo de letra olvidado por muchos, pero que Mathias y Michael descubrieron en los archivos del Victoria & Albert Museum, en el homenaje que el tipógrafo recibió en 1980. «Entonces nosotros adaptamos la estructura de la fuente, mejorando los detalles a través de nuestras herramientas digitales y reforzándolos para a darle a la casa la autoridad que se merece», explican los diseñadores de M/M (Paris).
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+info: mmparis.com
