La sostenibilidad ya no basta: El auge y caída de las startups eco en España

En los últimos meses, nombres como Running Republic, Green Forest Wear, Circoolar o Run To Wear, que parecían encarnar el futuro sostenible del sector moda, han cerrado sus puertas. Detrás de estas caídas, según declaraciones recogidas por Modaes.com, se encuentra una mezcla de márgenes insuficientes, falta de inversión y un consumidor todavía reacio a cambiar sus hábitos. El cierre de estas startups pone en jaque la narrativa de la sostenibilidad como ventaja competitiva. Según datos citados en Modaes.com, apenas el 10% de las startups de moda logran sobrevivir, y el porcentaje es aún menor en las que adoptan un enfoque sostenible. Clara González, cofundadora de Green Forest Wear, explicó al medio que tras siete años en el mercado tuvieron que echar el cierre debido a una rueda interminable de inversiones insuficientes. “No podíamos seguir produciendo, estábamos en una rueda sin sentido de inversiones”, afirmó González, quien además apuntó que ajustar precios para captar clientes no resolvió el problema: “El consumidor quería pagar para una ocasión especial, pero no repetía”. Circoolar: de pionera a cerrar en plena transformación La startup Circoolar, especializada en moda corporativa sostenible, ejemplifica esta lucha. La empresa cerró sus puertas a pesar de haber liderado iniciativas transformadoras en el sector. Con apenas 30.000 euros iniciales y una ronda de financiación de 200.000 euros en 2021, no logró sostener su modelo de negocio. “Hemos sido cabeza de pelotón, pioneros y kamikazes”, declararon sus fundadores en su despedida, destacando la dificultad de equilibrar sostenibilidad con viabilidad económica. Uno de los puntos clave para este fracaso, según Modaes.com, radica en un consumidor que aún no está dispuesto a pagar un sobrecoste por productos sostenibles. Susanna Casanovas, de Circular Economy Anthesis, declaró al medio que “el consumidor estará preparado en el momento en que el sector moda se alinee hacia una moda más sostenible”. Añadió que es necesaria más transparencia, información clara y un cambio de percepción hacia la moda rápida, que aún domina el mercado. La sostenibilidad sola no sostiene un negocio Desde la consultora Interbrand se destaca que la sostenibilidad, aunque esencial, no puede ser el único pilar de un modelo de negocio exitoso. “La sostenibilidad cuesta dinero y tiende a reducir márgenes”, señalan, subrayando la necesidad de una colaboración más amplia entre instituciones, empresas y el ecosistema industrial. Raúl González, fundador de Ecodicta, concluye que la innovación será clave para el futuro de estas marcas. “Las empresas sostenibles están en constante experimentación y son las primeras en sufrir cuando suben los precios. Necesitan nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para sobrevivir en un mercado tan competitivo”, declaró al medio. Mientras la sostenibilidad sigue siendo una prioridad para los discursos y las normativas, las cifras demuestran que el consumidor y el mercado aún no están listos para respaldar estos modelos de manera masiva. Si bien el cierre de estas startups es un revés, también abre un debate crucial: ¿qué más necesita el sector para que la moda sostenible pase de ser una promesa a una realidad consolidada?

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