Estudio Pedro González se ha encargado del diseño de la nueva identidad de la marca IBZ Ginebra Premium, uno de los nuevos productos de la marca Mari Mayans, productores de licores y hierbas desde hace 130 años, con sede en Ibiza y especialistas en la elaboración de bebidas alcohólicas de gran sabor y calidad. Se trata de un destilado de bayas de enebro con presencia de limón y naranja, realizada con alcohol de cereales. El encargo consistía en generar la imagen de este nuevo producto, dirigido al público joven que visita la isla o para aquellos que desean recordarla desde fuera con nostalgia.
El nombre del producto, IBZ, tiene una fuerte conexión con su público que apela a los hastags de las redes sociales. Este fue el punto de partida para que Estudio Pedro González creara una imagen que mimetizara la etiqueta de facturación de las maletas. Un rótulo que evoca viajes, vacaciones y descanso. Para ello, estudiaron los elementos de cualquier etiqueta de facturación y los adaptaron, incluyendo la marca, los grados de alcohol del producto, el volumen… Pero también «los pequeños detalles como el punto de geolocalización de la isla, el código de barras real de la botella o el proceso de fabricación de la ginebra», detalla Pedro González, director de arte del proyecto.
En cuanto al packaging, la botella cilíndrica de IBZ es totalmente transparente y está teñida de verde translúcido en su parte superior e inferior. Su diseño está serigrafiado sobre el vidrio en verde y negro. El verde de la etiqueta de facturación y el negro que da la información sobre el producto. «Además, un ácido imita motivos florales de frígola y romero, elementos que nos remiten tanto a la isla de Ibiza como a la familia Mari Mayans», comenta González.
«A nivel técnico este diseño fue muy complicado de llevar a cabo, por la dificultad que implica serigrafiar en vidrio a dos tintas sobre ácido», explica el diseñador. «Se realizaron muchas pruebas reales para obtener un buen resultado. Finalmente la temperatura de fijación de cada una de las tintas fue determinante para poder controlar su superposición. Además, la base y la parte superior de la botella están teñidas de tinta verde traslúcida que da lugar a transparencias», añade.
Estos ligeros tonos verdes dotan a la botella de una «atmósfera mágica que nos remite de nuevo al producto que lleva dentro, el alcohol». En todo momento, la imagen de la ginebra «es mágica y crea juegos visuales que van intrínsecos al producto que contiene y a sus efectos», explica.
Alcanzar que todos estos detalles técnicos tuvieran el resultado esperado no fue fácil. La buena comunicación con el fabricante ha sido decisiva. «Ellos conocen perfectamente las temperaturas de cocción de las tintas, de los ácidos, etc. Son ellos los que nos guían una vez el boceto está aprobado. De esta manera podemos proponer al cliente y que el resultado final sea exactamente el mismo que un día nosotros planteamos. Aunque siempre, de por medio, tenemos muchos intentos y pruebas que nos hacen ir mejorando y aprender», detalla.
IBZ Ginebra Premium ya está disponible en muchos establecimientos y locales de Ibiza. ¿A quién le apetece?
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