Hispack identifica las tendencias que definen el nuevo packaging

Hispack reunirá en su TrendPack Área un nuevo espacio dedicado a la última innovación en packaging que se estrenará en la edición de 2015. Una propuesta que está en consonancia con los envases y embalajes que marcan tendencia: sostenibles, inteligentes, económicos, multicanal, convenientes y accesibles, personalizables.

Desde hace dos años, la industria mundial del packaging crece un 3% anual y en 2016 alcanzará los 820 billones de dólares, según un estudio de la consultora británica Smithers Pira. Pero, además de estar en auge, el sector cambia a ritmo trepidante por lo que conocer las últimas innovaciones en materiales y maquinaria y avanzarse a las demandas del consumidor final es imprescindible para las empresas usuarias de envases de cualquier sector.

Por este motivo, Hispack ha identificado las grandes tendencias que definen el nuevo packaging y que ya están revolucionando el mercado y las ha contrastado con grandes compañías consumidoras de envases y embalajes como Vichy Catalán, Bodegas Torres, Nestlé, Gallina Blanca, Danone, Henkel, Isdin o Puig. En este sentido, el salón ha constituido un grupo de trabajo que reúne periódicamente a los responsables de packaging de estas firmas –dando voz a los visitantes de Hispack–, para compartir información técnica, debatir problemáticas y lanzar retos a los que los expositores de la feria deberían dar respuesta.

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En su próxima edición, que se celebrará del 21 al 24 de mayo de 2015, Hispack prevé una participación de 700 empresas que cubrirán todo el ciclo de vida del packaging y la PLV, desde los materiales al reciclaje pasando por la maquinaria, el proceso o la intralogística. A esta amplia oferta, Hispack sumará la TrendPack Área donde expondrán proveedores de packaging sostenible, envases activos e inteligentes, soluciones de packaging de conveniencia, personalización y antifalsificación. En este nuevo espacio, también se desarrollarán actividades como conferencias, encuentros de negocios y presentación de casos de éxito que permitirán la interacción y el networking entre profesionales, investigadores, expertos y representantes de la oferta y la demanda.

Asimismo, y como complemento a la TrendPack Área, Hispack trabaja en la creación de un espacio dedicado al packaging de lujo, una especialidad ligada al mercado cosmético y de perfumería, así como a la estuchería para bebidas, alimentación gourmet o joyas. La consultora Smithers Pira prevé que este sector crezca un 4,4% en los próximos 5 años.

Hispack: Las tendencias que llegan para quedarse

– Packaging verde, una línea marcada por el ascendente uso de materiales de fuentes renovables, reciclables y biodegradables. Pero la industria del embalaje implanta también fórmulas de sostenibilidad globales para ahorrar materias primas y energía en los procesos de fabricación, para reducir el peso de los envases, para reciclar y reutilizar, buscando el menor impacto ambiental del packaging todo su ciclo de vida, desde el diseño a la valorización.
– Smart packaging. Botellas cambian de color para avisar que la bebida está suficientemente fría, bolsas que conservan la ensalada más tiempo, o envases que advierten si la carne ha caducado… La investigación de envases activos e inteligentes sigue avanzando y no dejará de sorprendernos. Pronto se impondrán los blisters que memorizan cuándo se consumió la última pastilla y se generalizarán los envases que avisan con un pitido cuando el plato alcanza el punto de cocción óptimo. También entran dentro de la denominación Smart aquellos envases con nuevas funcionalidades, gracias a aplicaciones tecnológicas (RFID, NFC, códigos QR/Bidi, etc.), que garantizan la trazabilidad en toda la cadena de suministro, reforzando la seguridad y antifalsificación. Asimismo, ayudan al consumidor en el proceso de compra proporcionándole información interactiva.
– Envases convenientes, listos para usar y accesibles: Envases individuales microhorneables, kits de ensaladas, bebidas autocalentables. Fácil y rápido de consumir, sin apenas preparación. Es lo que pide el consumidor. También se imponen los packs accesibles, sencillos de abrir y adaptados a cualquier target, con especial atención a la tercera edad, un colectivo que cada día gana mayor peso en el mercado.
– Personalizado: Los diferentes perfiles de consumidor (singles, parejas, familias, etc.) reclaman envases adaptados a sus necesidades. Por eso, los productores de maquinaria de packaging trabajan para optimizar y flexibilizar los procesos de producción de envases de diferentes tamaños y diseños. También crece la necesidad de personalización de mensajes. Lo han probado Heineken, Coca-Cola o Nutella, entre otros, y con resultados sorprendentes. Queda claro que al consumidor le gusta ver su nombre o los de sus amigos en la lata o en el vaso y regalar botellas exclusivas. El coste de la iniciativa queda compensado por el vínculo creado entre cliente y marca.
– Multicanal: El pack es, cada vez más, una plataforma que conduce al consumidor hacia la marca: su página web, información adicional, vídeos, promociones, juegos, etc. Una ventana valiosísima para hacer branding, aprovechando las nuevas tecnologías y utilizando el envase como espacio publicitario.
– Comestibles: Ya se están utilizando en vegetales recubrimientos comestibles antimicrobianos que aumentan y mejorar su conservación. Así se alarga la vida útil de los productos y se evita el desperdicio de alimentos y la producción de residuos.