Una marca es una estructura compleja que, además, puede llegar a tener vida propia. Es bien sabido que el logo es sólo la punta del iceberg.
De entre todos los elementos (gráficos, visuales, sonoros, emocionales) que conforman una marca, uno de los que posee mayor peso a la hora de establecer diferencias es la tipografía empleada para la comunicación escrita de la marca.
