«Freeform», concepto y expresividad en el nuevo proyecto de branding tipográfico de Collins

El estudio Collins ha diseñado el branding de la plataforma Freeform con una propuesta en la que la tipografía juega un papel fundamental. Helvetica como nunca antes la habías visto.

¿Dónde reside la experimentación tipográfica? ¿Qué es experimentar con las formas de las letras? Por fortuna, no hay una respuesta definitiva a esta cuestión. Se trataría más bien de infinitas aproximaciones y reflexiones que, en realidad, aluden a la naturaleza misma de la letra y su dualidad como objeto comunicativo y visual, asunto este de importancia capital a la hora de abordar un proyecto de branding.