Ferrovial se suma a las marcas que cambian de logo

Renovarse o morir. Esto mismo es lo que debe haber pensado Ferrovial. Después de tres décadas con la misma imagen corporativa, la compañía presenta el nuevo logotipo y lema. El cambio se agradece, sino que alguien explique cómo una empresa que se define a sí misma como  “líder en infraestructuras de transporte y servicios” mantenía una imagen caduca -datada en los años 70- y carente de todo poder evocador.

Bajo el lema ‘Engineering human progress’, la renovada identidad corporativa utiliza los ya conocidos colores de la marca (amarillo, negro y blanco) añadiendo, como novedad, el gris, con el objetivo de aportar un aspecto “moderno y orientado al futuro”, según indican en la misma compañía.

El grupo ha invertido hasta 2 millones de euros en el desarrollo de la nueva imagen. La agencia SUMMA ha sido la encargada del proyecto y el proceso de cambio del antiguo logotipo al nuevo se llevará acabo de forma gradual a partir de 2010.

La imagen que Ferrovial presenta intenta reflejar la evolución y crecimiento de la compañía. De la misma forma, pretende englobar sus cuatro áreas de negocio (construcción, servicios, autopistas y aeropuertos) al tiempo que conserva las raíces de una empresa que tiene una historia de casi seis décadas.

¿Cómo promocionarías una ensaladilla preparada sin enseñar la ensaladilla?

Off Course diseña la identidad de ISBE, la infraestructura blockchain pública de España

Más

Es de agradecer que Ferrovial se haya puesto manos a la obra para unificar bajo estos colores la imagen de sus marcas: Ferrovial, Agroman, Budimex, Cadagua, Amey y Ferroser. Lástima que no suceda lo mismo con BAA, Weber y Swissport, que por razones de negocio y actividad, mantendrán sus logos. En el caso de Cintra y Cespa, ambas conservarán sus símbolos originales dentro de la misma línea de identidad seleccionada por el grupo.

El cambio de logotipo creado por SUMMA, pretende evocar proyectos “inteligentes, ecoeficientes, seguros y de uso social”. La estrategia de imagen y las buenas intenciones ya están sobre la mesa, si bien, para mantener la credibilidad de la marca al 100% habrá que ver si Ferrovial mantiene en su día a día la coherencia con los principios que postula.