¿Están los algoritmos de las redes sociales asfixiando la creatividad?

En la era del dominio de las redes sociales, el delicado equilibrio entre la innovación artística y las exigencias de las tendencias digitales se convierte en un campo de debate y reflexión para expertos y creativos. Las redes sociales se han convertido en un escaparate crucial para la creatividad y la expresión artística. Sin embargo, las plataformas sociales, armadas con algoritmos poderosos, tienen un impacto significativo en lo que se produce y consume en términos de contenido. La necesidad de obtener aprobación instantánea y visibilidad en las redes sociales puede llevar a los creadores a optar por ideas más seguras y menos innovadoras. Este fenómeno se observa en la tendencia creciente de seguir fórmulas probadas y evitar riesgos. Los creadores, en su sentido más amplio, en su búsqueda por obtener más 'likes', comentarios y compartidos, tienden a reproducir lo que ya ha sido exitoso en lugar de explorar nuevas ideas. Los algoritmos de las plataformas sociales, diseñados para maximizar el compromiso y mantener a los usuarios más tiempo en la plataforma, tienden a favorecer ciertos tipos de contenido sobre otros. Esto puede limitar la diversidad y la profundidad de los temas explorados, es decir, puede resultar en una cámara de eco, donde sólo ciertas formas de expresión reciben atención, mientras que otras quedan invisibilizadas. Por ejemplo, los vídeos cortos y los memes pueden obtener más visibilidad que un video más detallado o una pieza divulgativa, simplemente porque son más propensos a ser consumidos rápidamente y compartidos, privando al público de una diversidad de contenidos y perspectivas. Otro ejemplo concreto de cómo los algoritmos pueden influir en la creatividad se encuentra en Instagram. La plataforma envió en su momento un documento a los creadores de contenido con recomendaciones específicas para mejorar su visibilidad en el algoritmo. Se les aconsejaba publicar tres veces en el feed a la semana, añadir entre 8 y 10 historias a la semana, crear de 4 a 7 Reels, etc. Estas pautas resultan abrumadoras y llevan a los creadores a priorizar la cantidad sobre la calidad, potencialmente limitando su creatividad. Absorbiendo estas perspectivas mencionadas, una tendencia preocupante en el sector creativo, donde intervienen creadores, agencias y compañías es la simplificación excesiva del contenido: "Haz el video más breve", "Explícalo de manera más sencilla", “El concepto debe ser más simple” se escucha frecuentemente a la hora de encarar la ideación de contenidos y esta actitud puede subestimar la capacidad de la audiencia para apreciar y valorar contenidos de mayor calidad y profundidad. Lejos de ver estos algoritmos como un obstáculo insuperable, deberíamos adoptar una perspectiva más desafiante y creativa. La realidad de los algoritmos es inevitable, pero esto no implica que debamos ceder ante su influencia sin más. Al contrario, esta situación nos exige ser más innovadores y creativos que nunca. Debemos esforzarnos en producir contenido de alta calidad, que no solo satisfaga los criterios de los algoritmos, sino que también cautive a la audiencia. La clave está en no rendirse a la simplificación excesiva, sino en buscar maneras de sorprender y deleitar al público. El algoritmo puede ser fuerte, pero la audiencia está sedienta de contenido nuevo y sorprendente, y sabe valorar la calidad cuando la ve. En este sentido, los creadores deben tomar la iniciativa para explorar temas y formatos que vayan más allá de lo convencional. En lugar de seguir las tendencias dictadas por el algoritmo, es vital para el enriquecimiento cultural y creativo abrazar la diversidad y la experimentación. Esto puede incluir desde profundizar en temas complejos hasta experimentar con formatos narrativos novedosos. Tal audacia creativa, si bien puede no garantizar el éxito instantáneo en términos de 'likes' o compartidos, tiene el potencial de cultivar una audiencia genuinamente comprometida y apasionada. Al final, el contenido que desafía, educa, y emociona es el que perdura y trasciende, formando una conexión duradera con su público. https://www.instagram.com/p/CqqCfr-uovy/ Si los creadores no hubieran salido de su zona de confort y experimentado con contenidos innovadores, nunca se habrían realizado campañas publicitarias tan impactantes como las que estamos presenciando hoy utilizando técnicas avanzadas como el CGI (Computer-Generated Imagery) y la realidad aumentada. https://www.instagram.com/p/CqqCfr-uovy/ Por ejemplo, bolsos de Jacquemus rodando por las calles de París, el Big Ben abrigado con un The North Face, zapatillas Adidas volando sobre el obelisco de Buenos Aires, o el metro de Londres usando productos de Maybelline, son algunas de las creativas implementaciones de la realidad aumentada en campañas de publicidad, con una gran presencia en redes sociales. https://www.instagram.com/p/CwP2e41OnPT/ https://www.tiktok.com/@maybelline/video/7253207083884072234?langes Esta tendencia, conocida como Fake Out of Home Advertising (FOOH), está liderando los anuncios más virales en las redes sociales. Lo cual demuestra que, al arriesgarse y abrazar la innovación, los creadores pueden trascender los mites convencionales y conectar con las audiencias de maneras profundamente efectivas y sorprendentes. Para combatir la influencia restrictiva de los algoritmos y fomentar la creatividad, tanto creadores como especialistas deben abordar ciertas claves, o incentivar una serie de comportamientos: 1. Educación y conciencia: Los creadores deben educarse sobre cómo funcionan los algoritmos y utilizar este conocimiento para su beneficio sin comprometer su creatividad. Una comprensión profunda de cómo estos sistemas priorizan y distribuyen el contenido puede permitir a los creadores ajustar su estrategia de manera inteligente, encontrando un equilibrio entre la optimización para los algoritmos y la preservación de su integridad creativa. 2. Pensar en nuestra comunidad: Los creadores deben centrarse en su comunidad de nicho, es importante preguntarse qué busca y valora esa comunidad específica y cómo la creatividad genuina puede satisfacer esas necesidades. Este enfoque permite una experimentación más libre y audaz, sabiendo que existe un grupo de seguidores que apoyará y se identificará con su trabajo único y auténtico. 3. Lo diferente marcará la diferencia: La originalidad es esencial en un mundo inundado de contenido. En lugar de producir en masa para complacer al algoritmo, los creadores deben enfocarse en generar contenido significativo y de alta calidad. No olvidemos, que el contenido que desafía los límites y aporta perspectivas frescas tiene mayor potencial de impactar y ser recordado. 4. Innovar: La innovación es clave en el proceso creativo. Esto puede significar explorar nuevos formatos, fusionar diferentes géneros o utilizar tecnologías emergentes para contar historias de maneras nunca antes vistas. La innovación también implica correr riesgos y estar dispuesto a fallar en el camino hacia la creación de algo verdaderamente único y revolucionario. En conclusión, mientras que los algoritmos de las redes sociales pueden presentar desafíos para la creatividad, no son necesariamente los asesinos de esta. La clave está en adaptarse, entender el juego y, sobre todo, no perder la esencia de la creatividad en la búsqueda de aprobación digital. La verdadera creatividad encuentra su camino a pesar de los obstáculos, y a menudo, estos desafíos pueden ser el combustible para una innovación aún mayor.

¿Están los algoritmos de las redes sociales asfixiando la creatividad?

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