El peatón, protagonista de la nueva campaña realizada por Ogilvy para la DGT

Esta campaña se integra en la nueva plataforma de comunicación de la Dirección General de Tráfico, «Hagamos Acera», que englobará todas las acciones centradas en las nuevas formas de movilidad y la seguridad del peatón en las ciudades.

Las ciudades están cambiando. La mayor presencia de vehículos VMP (vehículos de una o más ruedas dotadas de una única plaza y propulsados exclusivamente por motores eléctricos) está modificando la forma en la que nos movemos por ella. La nueva campaña de Ogilvy para la DGT, «No pasa», tiene como objetivo impulsar esta nueva forma de movilidad, más sostenible, situando al peatón en el centro de la comunicación.

Además, para darle más profundidad a la campaña e implicar a todos los peatones en la convivencia en las aceras, Ogilvy ha desarrollado el concepto «Hagamos acera», una verbalización movilizadora que englobará todas las acciones de comunicación que la DGT lance sobre nueva movilidad y la seguridad del peatón.

La reflexión de la agencia para plantear la campaña partía de la premisa de que todos somos peatones en algún momento y queremos sentirnos protegidos cuando paseamos. «Teníamos que comunicar que, si queremos disfrutar de algo tan de todos como las aceras, hay que cumplir ciertas normas», comenta Félix Carral, director creativo de Ogilvy.

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«Así nace “No Pasa“, una campaña en la que hemos utilizado como recurso creativo preguntas de cultura general de las que no importa si conocemos su respuesta, pero si algo sí sabemos es que el patinete y la bicicleta, no deben pasar por la acera».

Félix Carral, director creativo de Ogilvy

Las piezas creativas juegan con numerosos datos como preguntar por los afluentes del Duero, la raíz cuadrada de 15 o dónde tomar el mejor bocadillo de calamares de Madrid, para concluir todas ellas de la misma manera, con el mensaje principal de campaña, «No Pasa».

La campaña se compone de un plan de medios en exterior, radio, display en diarios digitales y social.

sobre ogilvy

Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948. Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que importen tanto las marcas del Fortune Global 500 como las compañías locales. Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformationy Partnerships.

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Actualizado 02/11/2022