El nuevo logo Endesa, pura energía y movimiento

Es difícil dar una critica sin antes conocer el Brief. Pero me puedo aventurar un poco si me tomo la licencia de criticar a mis colegas y el entorno marketero:

En un mundo altamente cuestionado por el uso de energías contaminantes. Cualquier cambio, transformación o reestructuración de una compañía estará asociado a los fines que tiene ésta con la comunidad social (mundo corporativo, privado, político y social). Las marcas son parte de las personas y éstas las sienten suyas por que los representa. Es como una extensión de ellos mismos. La creación de un logo hoy tiene el desafío de convocar nuevos criterios. Si es una empresa de energías, los nuevos consumidores esperan de ella un compromiso mas horizontal. Dicho esto, es bueno considerar criterios ya que asi como avanzan cambios en materias de adaptabilidad comunicacional como nuevos formatos o soportes, también desde el mundo creativo y ejecución de diseños también se debe considerar cambios. Lo que intento explicar, es que, un logotipo perfectamente puede, dependiendo de donde esté instalado, tener variables de diseño que antes por problemas de impresión no se consideraban. Hoy con las plataformas existentes, esas mismas variables se modifican. Los diseñadores deben aprender a leer estos fenómenos como parte importante en el dasarrollo de propuestas gráficas. Si un logotipo tiene como principal propósito emular la conectividad o la transmisión de energía en un degradado de sus tipografías, debe comprender, que en un formato impreso se verá cuestionada su lectura, lo mismo, si su composición vectorial del isotipo es muy difusa por muy responsiva que sea la multiplataforma y esta no se entenderá, por consiguiente, todo el trabajo de investigación será tirado a la basura.
Ahora bien, por mi experiencia, muchas desiciones sobre la elección de una alternativa, pasan por el la desición de un lider de la empresa en que las variables anteriores no son consideradas. Esto significa, que si el tipo tiene 50 años o más, se inclinará según su experiencia, en elegir de acuerdo a lo que el entiende por energía. Aqui, es super relevante, defender los puntos sobre las tendencias y las recomendaciones de la agencia de diseño, ya que, para que el cliente no se valla o se disguste con nuestro trabajo, tenemos que defender nuestros criterios.
El logo bajo mi critica me parece que funciona. Solo tengo 2 aspectos concretos que en su desarrollo me parecen equivocados:

1.- Las curvas de las letras deben ser hermanas para toda la grilla. En el caso de la letra “s” no cumple con dicha norma. La curva superior debería ser igual a letra “a”, la linea diagonal en mi parecer, para mi, es un error de conocimiento gráfico que ellos pasaron por alto.
2.- Sabiendo que la nueva marca tendrá una exposición a nvel mundial y utilizará medios de prensa y material en POP impresos, no debería tener limitaciones como el degradado. La principal caracteristica es emular la energía y eso fue un riesgos de criterio gráfico.

Sería bueno que a modo de ejercicio, las campañas presenten los brief para conocer en que escenario se mueven los diseñadores y asi poder hacer una crítica mas precisa,

Un saludo a todos!

Cosa fea…

La marca como diseñadora, no me parece bien resuelta. Ahora, el plan de comunicación y la homogeneización de la campaña en global, no discuto que sí ha sido un acierto pero les queda mucho para que se vea una marca orgullosa de su imagen, porque las aplicaciones que se muestran en este artículo, se ven maravillosas en la guía de estilos. Eso sí, no pongas otro elemento que el rectángulo. Para comunicaciones donde vienen más cargadas de contenido, el rectángulo estorba soberanamente. El rectángulo sólo se puede poner si opera de protagonista y para subrayar un claim único en toda la composición, pero sino, fatal. Hay que ser equilibrista para poder componer con esta marca y que no te descojone todo lo demás.

Por otra parte, tiene problemas serios de legibilidad en versiones reducidas. La composición de las letras ya es poco difícil cuando dejan al público con tensión por el inacabado de las letras, que además produce dificultad para reconocer los caracteres poniendo dos colores distintos, azul (en degradado) y gris (en plano). Este contraste bastante antinatural, parte las letras en 3. El espacio negativo restante de la letra inacabada, el azul en degradado creando aristas en lugares un poco raros y los grises, todo hace de esta marca un galimatías.

Y ya por terminar, yo no sé por qué las empresas españolas se van fuera con el talento que tenemos en España. Se tiene en mente que si viene de Londres, aunque lo que se nos presente sea defectuoso o mal terminado, es una obra maestra para muchos, sólo por ser de Londres. Bajo mi punto de vista deberíamos desprendernos de tópicos y empezar a creérnoslo un poquito más, porque sino, viene el londinense de turno con los dientes peleados, creemos que es un gurú y hacemos todo lo que nos dicen. Como consecuencia al final, salen churros como estos.

Ánimo a tod@s

Parece más la imagen de una escuela de arte que de una compañía como endesa.

Soy el único al que a primera vista esto le parecía otro doodle de google?

Realmente genial. Ahora es completamente distintiva.