El fútbol murciano se actualiza

La agencia Bbrand le ha dado un giro de 360 grados a la identidad visual de la Federación de Fútbol de la Región de Murcia. La transformación de la identidad visual se integra en un nuevo plan estratégico con el que la institución pretende reforzar su posicionamiento, hacerse más global, atrater a nuevos público y llegar a nuevos mercados. «Para ampliar el alcance de la marca FFRM, y reposicionarla como un actor relevante a nivel nacional dentro del contexto de las federaciones autonómicas —explican desde Bbrand— definimos el contexto estratégico como proyecto de innovación incorporando los valores de marca, siendo la primera federación regional que sienta el nuevo precedente de construcción de marca adaptada a las nuevas tendencias. En este sentido, la simplicidad de formas es el paso imprescindible para configurar una marca moderna sin perder los códigos del fútbol profesional». perdurabilidad y adaptabilidad Como principal guía para llevar a cabo la nueva identidad visual, desde Bbrand sabían que el diseño debía ser distintivo pero no recargado, para poder cumplir con uno de los mayores desafíos: la necesidad de perdurabilidad y adaptabilidad. El logotipo surge de un ejercicio técnico en el que se respeta la forma esencial del escudo pero se simplifican los elementos, construyendo directamente la forma del escudo con las siglas de la federación. El símbolo refleja un minucioso estudio de grosores y espacios en blanco logrando un equilibrio que le otorga solidez y presencia, y que augura un correcto uso tanto en tamaños grandes como pequeños. La paleta de colores elegida, un rojo vivo junto al burdeos tradicional de la Región de Murcia, se hizo con la intención de transmitir energía, fuerza, pasión y también una relación con la tierra que representa a los murcianos. iconos Las formas y proporciones del nuevo logotipo han sido aplicadas con gran ingenio en un juego de iconos que representan a los distintos actores y actividades de la Federación de Fútbol de la Región de Murcia: jugadores, árbitros, responsabilidad social corporativa, entrenadores, clubes... Esta iconografía propia se ha construido sobre la misma retícula que el nuevo símbolo, bajo las mismas premisas de reducción, respetando trazos, espacios en blanco, vértices y ángulos de curvas. De esta forma, todo el universo gráfico refuerza la uniformidad de la identidad visual. tipografía Para dotar de un lenguaje distinto y propio que ampliase el registro expresivo de la marca Bbrand vio necesaria la elección de una tipografía que aportase modernidad y mantuviese la consistencia en todo el ecosistema de la marca. La tipografía escogida, Styrene, de Commercial Type, cumple a la perfección los requisitos al tratarse de una tipografía proporcionada y sencilla, con un aire atemporal y con un delicado equilibrio entre las curvas y la geometría. La tipografía, sin embargo, es a veces prescindible pues el nuevo escudo-logo, que incorpora la siglas, hace que en muchas aplicaciones pueda prescindirse del nombre desarrollado.

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