El diseño es rentable

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Para los diseñadores esta frase ‘El diseño es rentable’ nos resulta evidente, pero para las empresas parece que no tanto. La economista y experta en diseño Xènia Viladàs ha escrito el manual idóneo ‘Diseño rentable’ para todo empresario en crisis o sin crisis que esté dispuesto a lanzarse a lo que es algo ya más que constatado: que el diseño es una herramienta indispensable si se quiere entrar, o permanecer, en el mercado. Viladàs incluso va más allá al considerar que “el diseño forma parte ya de ese umbral de competencia mínimo por debajo del cual uno no puede ni pensar en lanzarse al mercado”.

En el Londres de los años setenta, un grupo de profesionales del mundo del diseño y de la gestión llegaba a la conclusión de que para rentabilizar el diseño y convertirlo en un conjunto de riesgos controlables, ha de utilizarse en el medio empresarial como si se tratara de cualquier otro recurso productivo. Nacía así una nueva disciplina: el Design Management, o lo que es lo mismo, la gestión del diseño.

Este libro enfocado más para empresas que quieran que su empresa se integre en el mundo del diseño ofrece consejos, referencias, terminología, esquemas explicativos desplegables… todo en un lenguaje comprensible para cualquiera. Como dice la autora, Diseño rentable no es “un tratado sobre gestión del diseño sino una navaja suiza para llevar en el bolsillo y utilizar cotidianamente”. Tanto es así, que hasta el diseño del libro realizado por el estudio murciano DFraile recrea una navaja.

Entre otras cuestiones, Viladàs destripa cómo establecer una política de diseño en la empresa. Explica qué lugar ha de ocupar la dirección del diseño dentro de la organización y cómo ha de relacionarse con el resto de áreas de una manera efectiva. Orienta sobre cómo han de ser la estructura y dimensiones de un departamento de diseño, dejando claro que el diseñador no es el gestor. Explica qué es un brief, cómo se hace y para qué sirve. Y hasta cómo buscar un diseñador. Y todo esto lo cuenta una persona que ha dirigido el BCD (Barcelona Centre de Disseny) y la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (DDI) antes de trabajar por libre como consultora.

En Diseño rentable, Viladàs regala perlas como ésta:
“El diseño es lo que confiere personalidad al producto; interviene desde su concepción hasta su comercialización, creando un continuum de sentido basado en los valores que representan a la empresa y la hacen única”.
“El diseño no puede prosperar en la empresa de forma aislada. Es necesario que se ponga en relación estrecha con las demás áreas funcionales, y por lo tanto es importante que el diseño se venda internamente”.

Pd. Voy a comprarme unos cuantos y los enviaré a algunos clientes que parece que esto todavía no la han entendido.

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fuente: El Pais
artículo de: Tachy Mora
+info y artículo completo: elpais.es

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