Diseño político: entre la pancarta improvisada y la campaña inteligente

En pleno año electoral, los grandes partidos españoles siguen sin entender el valor del diseño como herramienta de comunicación. “Toma partido” y “Adelan7e” ejemplifican una forma de hacer política visual sin cuidado ni intención. Al otro lado del Atlántico, la campaña de Mamdani demuestra que el diseño puede ser ideología, emoción y lenguaje.

En política, las palabras no bastan. Necesitan estructura, forma, tono, coherencia. Necesitan diseño. Y sin embargo, los dos principales partidos españoles han demostrado este fin de semana que la comunicación visual sigue siendo uno de sus puntos más débiles. El Partido Popular con su "Toma partido por España" y el PSOE con su "Adelan7e" no solo han lanzado mensajes ambiguos, sino que han optado por soluciones gráficas que debilitan su propio relato.