Ciudadanos utiliza fotos de ShutterStock que no están permitidas para fines políticos

El partido político Ciudadanos presentó hace unos días la campaña ‘Vota Abrazos, con la que se presentaba a las elecciones al parlamento catalán. En esa campaña hace uso de fotos de banco de imágenes en las que se especifica que no está permitido para fines políticos. El partido ha anunciado la retirada de la campaña.

Las fotos que se compran en los bancos de imágenes y cuya licencia ‘royaltie free’ sirve para hacer uso indiscriminado de las mismas una vez se realiza la compra suelen esconder multiples limitaciones de uso. No es habitual que las agencias y estudios incurran en estas limitaciones ya que el uso suele ser estrictamente para uso de comunicación comercial. Ciudadanos ha incurrido en uno de los limites.

“No se pueden usar para en un contexto político, como la promoción, propaganda o apoyo de cualquier partido, candidato o funcionario electo, o en relación con cualquier política o punto de vista político”

Ciudadanos ha solicitado la retirada de la campaña pero queda por saber si tanto el fotografo como el propio ShutterStock reclamarán por el uso inadecuado de las imágenes. Para los expertos en derechos que hemos consultados queda probado su uso y aunque se retiré Ciudadanos debería indemnizar tanto al autor como al banco del uso irregular.

El uso de fotos de banco de imágenes ha sido comentado por numerosos profesionales como una muestra de la baja calidad de la campaña sino también por saltarse la normativa legal del uso de las imágenes. Evidentemente esto ha llevado a la creación de memes que de algún modo visibilizan que en una campaña política no puede valer cualquier imagen.

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La exclusividad, la originalidad y en definitiva la autenticidad son fundamentales en los mensajes políticos. La utilización de imágenes prefabricadas transmiten un mensaje enlatado y sin esencia propia.

Es importante leer con detenimiento las condiciones de uso de las fotos de bancos de imágenes ya que hay restricciones muy variadas que van desde el uso en campañas políticas, como es el caso de Ciudadanos, pasando por pornografía, servicios de citas, promoción del consumo de tabaco, para un contexto de sufrimiento, enfermedad física o mental, actividades inmorales o delictivas…

RESTRICCIONES DE USO DEL CONTENIDO VISUAL. NO ESTÁ PERMITIDO:

1. Utilizar Contenido Visual de un modo diferente al expresamente establecido en la licencia que compró con respecto a dicho Contenido Visual.
2. Retratar a cualquier persona representada en Contenido Visual (un “Modelo”) de un modo que resulte ofensivo para una persona razonable, incluyendo, a modo meramente enunciativo, representar a un Modelo: a) en relación con pornografía, “videos para adultos”, lugares de entretenimiento para adultos, servicios de compañía, servicios de citas o similares; b) en relación con la publicidad o promoción de artículos para fumadores; c) en un contexto político, como la promoción, propaganda o apoyo de cualquier partido, candidato o funcionario electo, o en relación con cualquier política o punto de vista político; d) como si estuviera sufriendo o medicándose por una enfermedad física o mental; o e) participando en actividades inmorales o delictivas.
3. Utilizar cualquier Contenido Visual en un contexto pornográfico, difamatorio o engañoso, o de un modo que pudiera considerarse calumnioso, obsceno o ilegal.

Actualizado 07/07/2025