Desde México al mundo: el enfoque emocional y estratégico de Arreola y Santos

Genuino y auténtico son dos parámetros que han guiado el trabajo de Cristina Arreola y Vanessa Santos para acompañar a las nuevas generaciones de emprendedores. Su diseño narrativo y sensorial reinterpreta las referencias del pasado para instalar las marcas en el largo plazo. El dúo, que echó sus primeras raíces en México, se emancipó de las fronteras para trabajar junto a una decena de colaboradores y clientes en el ámbito de la moda, la belleza, la gastronomía, el arte y el diseño de interiores. https://youtube.com/shorts/YbZCVt9cnKo Los inicios del dúo creativo se dan en una ciudad en plena transformación. En 2014, Monterrey conoce un crecimiento económico y poblacional que despierta nuevas aspiraciones. Surgen proyectos empresariales, gastronómicos y culturales en búsqueda de socias creativas y de una imagen a la altura de sus ambiciones. “Eran súper pequeños, pero para nosotras eran enormes. Les hacíamos sus identidades con muchísimo detalle, aunque no nos lo pidieran”, comenta Cristina Arreola. “Eso hizo toda la diferencia y nos empezamos a ganar una buena reputación entre la comunidad emprendedora.” Más allá de la coyuntura económica local, las perspectivas de internacionalización vía internet y el auge de las redes sociales también arrebatan las cartas de las pequeñas y medianas empresas creativas en ese momento. El dúo prioriza su comunicación online y empieza a aparecer en blogs de diseño internacional y a ser invitadas a dar conferencias. https://youtube.com/shorts/f43K0UcIlrs En 2020, llega otra revolución, esta vez inesperada. El COVID-19 obliga a repensar las formas de colaboración y los estudios empiezan a trabajar en remoto, pero para Parámetro eso significa una nueva etapa clave. “El estudio ya estaba consolidado y el equipo trabajaba de manera bastante autónoma, lo que nos dio la libertad de dar el siguiente paso: irnos al extranjero y abrir puestos de posibles diseñadores creativos de todas partes del mundo.” El dúo, que aspiraba a un cambio de horizonte personal, profesional y creativo, se establece entre México, París, Madrid y Nueva York. “Ahí fue cuando todo empezó a cambiar —nuestro cerebro empezó a conectar distinto, porque la inspiración ya no venía solo de un entorno, sino de muchos al mismo tiempo.” Si cuando se trata de su trabajo Cristina Arreola y Vanessa Santos rechazan la etiqueta de “retro”, su universo estético celebra la nostalgia. “Encontramos más inspiración en trabajos de otras épocas que en muchos proyectos actuales, que a menudo se perciben vacíos, guiados por tendencias, lo ‘trendy’ o lo ‘aesthetic’, términos que, de hecho, detestamos en el estudio”, cuenta Cristina. Entre texturas análogas para la marca californiana Marmelade Grove y los letterings ornamentados para Beibi Beauty, Parámetro explota el potencial emocional y romántico de las referencias del pasado. “Lo análogo tiene presencia en algunos de nuestros proyectos porque transmite esa atención al detalle. Algo especial que valoramos profundamente.” https://youtube.com/shorts/Pc4XGnAB1KM

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