Darwin & Verne firma la nueva campaña del Ayuntamiento de Madrid para visibilizar los efectos invisibles de las drogas
Madrid lanza una acción de prevención que pone el foco en la normalización del consumo y la baja percepción de riesgo entre jóvenes.
Madrid ha estrenado una nueva campaña de sensibilización y prevención de drogas que apuesta por un mensaje directo, sin rodeos y con un enfoque visual deliberadamente sobrio. La iniciativa, desarrollada por la agencia Darwin & Verne tras ganar el concurso público del Ayuntamiento, quiere mostrar aquello que muchas veces ve el entorno —pero no la persona que consume—: los efectos invisibles que se desencadenan mucho antes de que llegue el daño irreversible.
El punto de partida del proyecto es claro. En la Comunidad de Madrid persiste una percepción de riesgo sorprendentemente baja en sustancias como cannabis y cocaína. Las cifras así lo evidencian: el 17% de los jóvenes reconoce consumo de cannabis y un 2,2% de cocaína, con edades de inicio que se siguen adelantando —18 años en cannabis, 21 en cocaína—. Todo ello en un contexto donde la adicción continúa arrastrando un estigma que la relega a “vicio”, pese a estar definida como un trastorno mental con raíces neurobiológicas y ambientales.
Un mensaje que interpela al consumidor sin paternalismos
La campaña articula su narrativa en torno a una frase abierta: “La droga te ___”. A partir de aquí, cada pieza completa el enunciado con verbos que funcionan como impacto y advertencia: “te rompe”, “te aísla”, “te desordena”, “te divide”, “te asfixia”, “te encoge”, “te acorrala”, “te olvida”, “te enloquece” y, finalmente, “te mata”. Un repertorio que busca conectar con dimensiones muy distintas de la vida cotidiana: el trabajo, las relaciones personales, la salud mental, la identidad o la soledad.
Según explica el director creativo de la campaña, Pablo Mendoza, la idea era contar los efectos de la droga “como lo hace la propia droga: atacando directamente al consumidor”. Una declaración que sintetiza el tono informativo, directo y sin dramatismos añadidos que se ha elegido para llegar a un público amplio.
Las piezas —pensadas para exterior, radio y redes sociales— apuestan por una ejecución minimalista que permite que los verbos funcionen como golpe narrativo y visual. La simplicidad no es solo estética: la campaña deja espacio al espectador para deslizarse hacia una reflexión personal, casi íntima, sobre cómo estos efectos pueden aparecer mucho antes de que asome el daño físico o la dependencia.
Un cierre en positivo: “Madrid te quiere como eres, sin drogas”
Además de visibilizar riesgos, la campaña quiere reivindicar una idea de cuidado y aceptación, alejándose del tono admonitorio que históricamente han tenido algunas campañas de prevención. Su mensaje final, “Madrid te quiere como eres, sin drogas”, busca reforzar el vínculo con la ciudad y promover alternativas de ocio saludable.
El Ayuntamiento recuerda, además, que ofrece recursos de prevención, sensibilización y asistencia para personas y familias afectadas por las adicciones, e invita a la ciudadanía a informarse a través de los canales municipales.
La campaña se suma así a los esfuerzos recientes de instituciones públicas por abordar el consumo de drogas desde una perspectiva más realista y contemporánea, consciente de que la normalización social exige nuevas formas de comunicación: más directas, más empáticas y más alineadas con la experiencia cotidiana de quienes están en riesgo.
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