Cómo diseñar una identidad gráfica para plantar cara a Renfe AVE: el caso de Iryo
La agencia de branding Columna ha creado la identidad gráfica para Iryio, la nueva línea de trenes de alta velocidad de grupo Ilsa que quiere competir con Renfe.
Columna agencia de estrategia y branding con sede en Barcelona y especializada en proyectos globales, se ha aliado con Ilsa para presentar Iryo, la nueva generación de trenes de alta velocidad. Con la liberación del sector ferroviario en España, han aparecido nuevos competidores, y, por ello, Ilsa ha decidido presentar una nueva marca de trenes modernos y sostenibles en Europa que pretenden posicionarse como el futuro de la Alta Velocidad en España.
Ilsa, consorcio formado por accionistas de Air Nostrum y la compañía ferroviaria Trenitalia, ha contado con Columna para definir la identidad y diseñar la estrategia de la marca para los próximos años. El resultado de la colaboración ha sido «un concepto fundamentado en la libertad de elegir el propio camino», explica Balma López, Directora de Columna y responsable del proyecto.
López también asegura que «Iryo es una marca que nos habla de una movilidad diferente a todo cuanto conocíamos, una marca que abraza nuevas formas de vivir, de conectar y de desplazarnos, y que abre la puerta a una nueva era para la movilidad, personal, multimodal y sostenible».
Desde Columna explican que se ha construido una identidad diferencial basada en la fluidez. Por ello, el principal elemento visual es un pañuelo ondeando al viento, insignia de la ligereza, la sostenibilidad y la adaptabilidad que busca ofrecer Iryio. El pañuelo es una metáfora del movimiento que discurre a través de los elementos y está presente en cada uno de los grafismos y comunicaciones de la marca.
una identidad basada en la fluidez
Abanderando el movimiento como pieza clave de la imagen, se expresa una marca flexible, personal y fluida. Una identidad cuyos elementos principales se adaptan al entorno, signo que busca hacer referencia a la amplia oferta de productos y experiencias personalizadas que ofrece Iryo.
Iryo tiene la intención de encabezar una nueva era para la movilidad, y su principal propósito es marcar un antes y un después en el ámbito de la Alta Velocidad en España. Para ello, el servicio contará con 32 conexiones diarias Madrid-Barcelona a partir de su puesto en funcionamiento en junio de 2022.
Para Columna, que lleva más de 25 años trabajando con clientes como Dodot, Vueling o La Española, este ha sido un reto especial, ya que se ha tratado de un proyecto integran que ha comprendido desde la formulación de la estrategia de la marca, hasta la creación e implementación de la identidad en todo los elementos físicos e intangibles.
el naming
El resultado es un concepto de marca fundamentado en la libertad de elegir el propio camino. Desde Columna explican que «por encima de la importancia del destino, el camino es una decisión que tomamos con cada paso que damos. Es personal, pero lo hacemos entre todos y, como escribiera Machado, el camino se hace al andar». Este es un concepto que queda inscrito en el propio naming de la marca, Iryo, y en su esencia: «el camino eres tú».
El nombre se ha construido a partir de valores y pilares fundamentales. Iryo, formado por los vocablos “ir” y “yo”, nos habla de la simplicidad de lo esencial. Según explican desde Columna «se trata de una identidad con vocación de servicio, que opera desde la cercanía y con las personas siempre en el centro, para ofrecerles la libertad de movilidad que necesitan».
tipografía
La tipografía del logotipo complementa el pañuelo con formas geométricas que inspiran tecnología, personalización y eficiencia. Otros elementos, como el vivo color rojo, nos habla de la pasión de una marca orgullosa de tener corazón español, espíritu europeo y colores mediterráneos.
sobre columna
Columna es una agencia de estrategia y branding para marcas con visión de futuro, fundada en Barcelona hace más de 25 años. Con una cartera global de clientes, su misión es acelerar el crecimiento rentable de las empresas a través dela Notoriedad con Significado.
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Actualizado 27/10/2022
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