Cómo capturar la esencia tipográfica de Brasil

Los estudios Tátil y Plau crean Canal Brasil Variable Font, una fuente variable para uno de los canales de televisión más populares del Brasil. Puede una fuente tipográfica expresar la inabarcable diversidad de un país como Brasil? La empresa es verdaderamente ambiciosa. Porque observando desde afuera, desde este lado del océano, cómo la cultura brasileña—las diversas culturas brasileñas— están presentes e impregnan tantas manifestaciones culturales y artísticas a lo largo y ancho del planeta, quizá con la música y esa particular forma artística llamada fútbol como principales estandartes, comprendes que no hay un solo Brasil, que Brasil hay muchos. Y representarlos a todos a través del diseño de letras es un reto de proporciones amazónicas. Representar la diversidad cultural de Brasil en una tipografía es un reto de proporciones amazónicas. Canal Brasil es una de las más populares emisoras de televisión del país precisamente porque su trabajo ha girado en torno a la promoción de las manifestaciones culturales, cinematográficas y artísticas propias. No se llama Canal Brasil por casualidad. En su propio nombre ya se manifiesta esta ambición. Pero llegó el momento de renovar la identidad, muy arraigada en la audiencia, pero visualmente anticuada. Como suele suceder en este tipo de proyectos de rebranding de gran envergadura y complejidad, el resultado es una labor de equipo. Un trabajo de esta naturaleza —el rediseño de la imagen de marca de un canal de televisión que siguen millones de personas— hay que abordarlo con pies de plomo y las ideas muy claras. Su impacto es inmediato y masivo. Sobre todo porque la audiencia, acostumbrada a unas pautas concretas, debe sentirse identificada con la nueva propuesta. El diseño puede ser un trabajo de alto riesgo. El proyecto es fruto de la colaboración entre los estudios Tátil (especializado en branding) y Plau (especializado en tipografía). De este modo, los estudios Tátil y Plau —el primero, especializado en branding; el segundo, en tipografía— unieron fuerzas para crear una identidad gráfica líquida y poderosa, asumiendo el riesgo de alejarse del logocentrismo a través de una tipografía que son muchas tipografías, exactamente igual que Brasil, y como sucede con el país americano, es diversa y a la vez siempre resulta reconocible por su explosiva personalidad. El reto fue crear una tipografía que son muchas tipografías, igual que hay muchos Brasil. Las letras que componen el logotipo están inspiradas en diversas manifestaciones culturales brasileñas, y, a partir de ella se ha desarrollado un sistema tipográfico en mayúsculas desde de un concepto general de tipos grotescas basado en dos estilos: neutra y expressiva, ambos con tres variantes de anchura que son capaces de interactuar entre sí, creado vibrantes combinaciones y muy diversas voces tipográficas. No me cabe duda de que la creación de Canal Brasil Variable Font ha supuesto un enorme reto técnico, especialmente en el estilo expressiva que combina letras de todo tipo de estilos: contraste invertido, display ultra-bold de aires tipográficos americanos de los años veinte del pasado siglo que recuerda a la mítica Cooper Black, alguna reminiscencia a las monoespaciadas o serifas de alto contraste. Combinar en un todo coherente y reconocible tantos y tan diferentes estímulos tipográficos ha tenido que ser poco menos que una carrera de obstáculos. Canal Brasil Variable Font posee un irresistible aire festivo, poderoso, luminoso y muy expresivo, pero también grave y serio cuando toca. Aquí precisamente reside el espíritu del proyecto, expresar a través de cualidades tipográficas como los juegos de anchuras y una desatada expresividad formal el aspecto esencial de la cultura brasileña, la diversidad. Por todo ello, la respuesta a la pregunta con la que comenzamos este artículo es un rotundo sí. El espíritu del proyecto es expresar a través de cualidades tipográficas como los juegos de anchuras y una desatada expresividad formal el aspecto esencial de la cultura brasileña: la diversidad. https://www.youtube.com/watch?viAdEIDDeMm0

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