Estos son los cambios en los D&AD Awards 2021

Los premios a la excelencia creativa en diseño y publicidad, D&AD Awards, anuncian cambios para hacerlos más accesibles y económicos en plena pandemia.

Tras la cancelación del festival D&AD 2020 por la pandemia de la covid-19, la organización busca relanzar los premios introduciendo cambios tanto en las categorías como en el precio de participación.

Con el objetivo de reflejar el desarrollo de la industria, las categorías D&AD evolucionan cada año añadiendo subcategorías de nueva creación. A las tradicionales Animación, Cinematografía, Branding e Ilustración se le suman nuevas categorías como E-Commerce, Type Design y Gaming.

Las tendencias al alza en el comercio electrónico y el hincapié en la experiencia del cliente hacen que esta sea una de las nuevas categorías más emocionantes de 2021

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La sección de E-Commerce se estrena por todo lo alto. D&AD la considera una de las nuevas categorías «más emocionantes de 2021», y le ha otorgado hasta doce subcategorías que van desde Purchase Experience hasta Brand Partnership. Otra de las protagonistas de los D&AD Awards 2021 es Gaming, que busca celebrar la excelencia creativa en experiencias de juego y mensajes de marca en deportes electrónicos, así como juegos para móviles e internet. Type Design, Writing for Design y Writing for Advertising nacen como categorías diferenciadas e independientes.

New Realities y Emerging Media son nuevas disciplinas dedicadas a los trabajos de vanguardia que cambian la forma en que las marcas interactúan con los clientes. Comprende desde comunicaciones que utilizan experiencias de realidad virtual de audio hasta tecnología de retroalimentación acústica.

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«El dinero no tiene por qué limitar la creatividad»

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Desde la organización D&AD aseguran que el dinero no tiene que ser un obstáculo para la creatividad. Por eso prácticamente todas las disciplinas cuentan con subcategorías Low Budget, entre ellas Film, Branding, Direction o Music Videos. Además, en esta edición de los D&AD Awards 2021, los autónomos y las empresas con menos de 10 empleados tienen un 25% de descuento en la inscripción.

D&AD se reconcilia con Next Photographer, y vuelve a incluir el premio en el festival. Esta inscripción está abierta para talentos emergentes con menos de 3 años de experiencia comercial en fotografía. Tendrán la oportunidad de ganar mentoría, formación y un Next Pencil de D&AD.

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