Brandfor firma la identidad de AIVORIQ, la nueva marca que busca transformar los laboratorios dentales en España

Brandfor desarrolla un proyecto integral de branding para AIVORIQ para un grupo impulsado por inversión privada que agrupa más de 20 laboratorios y aspira a redefinir el sector desde la integración, la digitalización y una narrativa más cercana al diseño que a lo clínico.

El estudio Brandfor ha desarrollado la identidad completa de AIVORIQ, una nueva marca que nace con la ambición de liderar la transformación del sector de los laboratorios dentales en España. El proyecto no se limita a un rediseño o a la creación de un logotipo, sino que responde a un cambio estructural en la industria: la consolidación de múltiples laboratorios bajo un modelo integrado, impulsado por la estrategia de inversión de Alantra Private Equity.

En un contexto históricamente fragmentado y en plena transición hacia la digitalización, la creación de AIVORIQ responde a una necesidad clara: construir una marca capaz de cohesionar un ecosistema complejo sin diluir la especialización de cada uno de los laboratorios que lo componen. Tras años de crecimiento mediante adquisiciones —más de 20 centros integrados—, el reto pasaba por dotar al conjunto de una identidad común que proyectara ambición internacional y, al mismo tiempo, mantuviera el valor acumulado de cada actor.

Un nombre entre la tradición y la inteligencia

El naming, uno de los ejes centrales del proyecto, condensa buena parte de esa tensión entre pasado y futuro. AIVORIQ combina referencias al ivory —el marfil asociado históricamente al diente— con conceptos como IQ (inteligencia) y AI (inteligencia artificial). El resultado es un término que busca posicionarse en un territorio híbrido: artesanal y tecnológico, clínico y estratégico.

Más allá de su construcción semántica, el nombre funciona como pieza clave dentro de una arquitectura de marca diseñada para escalar. AIVORIQ actúa como marca paraguas de un sistema que debe seguir creciendo, integrando nuevos laboratorios sin perder coherencia ni reconocimiento.

La estrategia se articula bajo el concepto “Together. Beyond.”, un posicionamiento que sintetiza tanto la lógica interna del grupo como su proyección hacia el mercado.

“Together” alude a la integración de laboratorios bajo una visión compartida, reforzando sinergias sin anular identidades previas. “Beyond”, por su parte, introduce una idea de anticipación: ir más allá de lo establecido, tanto en términos tecnológicos como en la relación con clínicas, dentistas y pacientes.

Este relato se apoya en cuatro valores estratégicos —experiencia, empatía, anticipación e innovación— que buscan trasladar una visión más humana y menos técnica del sector, sin renunciar a su complejidad.

Uno de los gestos más interesantes del proyecto está en el cambio de imaginario. Frente a la representación habitual del sector dental —asociada a lo clínico, lo técnico o incluso lo incómodo—, Brandfor propone entender el laboratorio como un atelier.

Este desplazamiento no es solo conceptual, sino también visual. El laboratorio se presenta como un espacio donde conviven precisión técnica y trabajo artesanal, donde cada pieza se modela, se ajusta y se termina con un alto componente manual. Una narrativa que acerca el sector al territorio del diseño y la cultura material, alejándolo del lenguaje puramente médico.

Un sistema gráfico para una red compleja

La identidad visual se construye a partir de un símbolo de cuatro puntos, que funciona como metáfora del propio sistema: unidades autónomas que adquieren sentido en relación con las demás. Este elemento se convierte en la base de una retícula modular que estructura todo el lenguaje gráfico.

Desde esa lógica, la identidad se despliega en composiciones, layouts y aplicaciones que remiten tanto a procesos digitales —como el escaneo 3D o el modelado— como a sistemas de organización propios del diseño contemporáneo. No se trata solo de ordenar, sino de hacer visible la complejidad técnica del sector.

El uso del cobre como color principal introduce además una capa simbólica relevante. Más allá de su presencia en aplicaciones odontológicas, este material aporta una dimensión táctil y material que conecta con la idea de oficio, al tiempo que mantiene una lectura tecnológica.

Redefinir una categoría

El proyecto de AIVORIQ apunta, en última instancia, a una cuestión más amplia: cómo se representa un sector que está cambiando. La propuesta de Brandfor no solo organiza un sistema empresarial, sino que propone una nueva forma de mirar los laboratorios dentales.

En lugar de enfatizar el resultado final —la prótesis, la pieza terminada—, la identidad pone el foco en el proceso: en el conocimiento, en la técnica y en la mano que interviene. Una decisión que no es menor en un momento en el que la digitalización tiende a invisibilizar lo artesanal.

AIVORIQ se posiciona así como algo más que una marca corporativa. Funciona como relato, como sistema y como declaración de intenciones en un sector que, hasta ahora, había permanecido al margen de este tipo de aproximaciones desde el diseño.